Το δίλημμα της εφαρμογής εκτύπωσης κατά παραγγελία και της ανάπτυξης στον εκδοτικό τομέα
Είμαστε μια μεγάλη εταιρεία εκτύπωσης στο Shenzhen της Κίνας. Προσφέρουμε όλες τις εκδόσεις βιβλίων, εκτύπωση βιβλίων σε σκληρή βάση, εκτύπωση σε χαρτί, βιβλίο σκληρού δίσκου, εκτύπωση βιβλίων, βιβλίο εκτύπωσης, συσκευασία συσκευασίας, ημερολόγια, όλα τα είδη PVC, φυλλάδια προϊόντων, σημειώσεις, βιβλία για παιδιά, αυτοκόλλητα, ειδών ειδικών προϊόντων εκτύπωσης χρωμάτων, κάρτας παιχνιδιών και ούτω καθεξής.
Για περισσότερες πληροφορίες επισκεφθείτε
http://www.joyful-printing.com. Αγγλικά μόνο
http://www.joyful-printing.net
http://www.joyful-printing.org
email: info@joyful-printing.net
Με την εμφάνιση και την ανάπτυξη της ψηφιακής τεχνολογίας και της τεχνολογίας δικτύων, εμφανίστηκαν πολλοί νέοι όροι στη βιομηχανία εκδόσεων και εκτύπωσης, όπως: ηλεκτρονικές εκδόσεις, εκδόσεις κατά παραγγελία, εκτύπωση κατά παραγγελία, εκδόσεις ηλεκτρονικού εμπορίου, εκτύπωση κατά παραγγελία, και ούτω καθεξής. Η λύση σε ορισμένα πρακτικά προβλήματα, όπως η δημοσίευση στο διαδίκτυο, η δημοσίευση κατά παραγγελία, η εκτύπωση κατά παραγγελία και η δημοσίευση ηλεκτρονικού εμπορίου, τελικά, βασίζεται στην ανάπτυξη της τεχνολογίας εκτύπωσης κατ 'απαίτηση.
Πρώτον, η έννοια και τα χαρακτηριστικά της εκτύπωσης κατ 'απαίτηση
Η εκτύπωση κατά παραγγελία είναι μια ψηφιακή μέθοδος εκτύπωσης που χρησιμοποιεί εξελιγμένα, εξαιρετικά αυτοματοποιημένα, σύγχρονα ψηφιακά πρέσες για άμεση εκτύπωση μεταβλητών εκτυπώσεων δεδομένων. Στη βιομηχανία εκτύπωσης, η εκτύπωση κατά παραγγελία είναι μια νέα τεχνική εκτύπωσης που επιτρέπει στους εκδότες και τους δημιουργούς να εκτυπώνουν βιβλία ανά πάσα στιγμή και κατόπιν αιτήματος.
Εκτύπωση σε ζήτηση σε σύγκριση με τις παραδοσιακές μεθόδους εκτύπωσης, χαρακτηρίζεται από:
1 Εξαλείφει την παραδοσιακή επικάλυψη, την εκτύπωση, την εκτύπωση, την κρεμάστρα, την κουβέρτα πλυσίματος, την προσαρμογή προσαρμογής, την ισορροπία μελανιού, τις δοκιμές και άλλες διαδικασίες, τη συντόμευση του κύκλου εκτύπωσης, τη βελτίωση της ταχύτητας εκτύπωσης, την εκτύπωση σε πραγματικό χρόνο και δεν υπάρχει του πρώτου κομματιού στο αναρίθμητο κομμάτι αναλώσιμων είναι βασικά το ίδιο, έτσι ώστε να είναι δυνατή μια πολύ μικρή ποσότητα εκτύπωσης.
2 Η εκτύπωση κατά παραγγελία βασίζεται στην ψηφιακή τεχνολογία, στην τεχνολογία επικοινωνιών και στην τεχνολογία δικτύου, ώστε να επιτρέπει την απομακρυσμένη εκτύπωση και τη διόρθωση.
3 είναι η χρήση ψηφιακών πληροφοριών, όχι μόνο εύκολο να αποθηκεύσετε, μπορεί να εξάγεται πολλές φορές, μπορεί επίσης να τροποποιήσει ή να αναδιοργανώσει το περιεχόμενο σύμφωνα με τις απαιτήσεις των πελατών, επιλεκτικά εξόδου, για την επίτευξη εξατομικευμένων υπηρεσιών.
Δεύτερον, η ανάπτυξη της εκτύπωσης κατά παραγγελία σε ξένες εκδοτικές βιομηχανίες και τα προβλήματα
Στη δεκαετία του 1980, τα συστήματα επιτραπέζιων εκδόσεων ήταν πιο συνηθισμένα, αλλά το τελικό προϊόν εξακολουθούσε να λαμβάνεται με εκτύπωση με βάση την ταινία. Ως εκ τούτου, το προσωπικό εκτύπωσης πρέπει πρώτα να κάνει μια πλάκα και στη συνέχεια να το φορτώσει στον κύλινδρο εκτύπωσης για να ξεκινήσει η εκτύπωση. Για να αποκτήσετε μια σταθερή ποιότητα εκτύπωσης, απαιτείται η διαδικασία των δοκιμών και χρησιμοποιείται εκτύπωση τεσσάρων χρωμάτων. Τα απόβλητα αυτής της διαδικασίας είναι ακόμα πιο ισχυρά από την μονόχρωμη εκτύπωση. Επομένως, προκειμένου να μοιραστεί το κόστος και να επιτύχει κάποια οικονομικά οφέλη, ένα βιβλίο πρέπει να εκτυπωθεί σε εκατοντάδες ή ακόμα και δεκάδες χιλιάδες αντίτυπα κάθε φορά.
Στα τέλη της δεκαετίας του 1980 και στις αρχές της δεκαετίας του 1990, η εμφάνιση ψηφιακών πιεστηρίων υψηλής ποιότητας άλλαξε αυτή την κατάσταση. Η ψηφιακή πρέσα ελέγχεται από έναν υπολογιστή για να ψεκάσει απευθείας μελάνι πάνω στο χαρτί, παρόμοιο με έναν εκτυπωτή λέιζερ. Αυτή η τεχνολογία παρατηρήθηκε από τους επαγγελματίες της εκτύπωσης που βρήκαν την τεχνολογία για να είναι εύκολο να εκτυπώνονται τα έγγραφα στις απαιτούμενες ποσότητες χωρίς τις απαιτήσεις όγκου εκτύπωσης 500 ή 1000.
Μέχρι τα τέλη της δεκαετίας του 1990, πολλές νέες εταιρείες άρχισαν να εφαρμόζουν αυτή την τεχνολογία στην εκτύπωση βιβλίων. Εκείνη την εποχή επικρατούσε η προσωπική δημοσίευση στις Ηνωμένες Πολιτείες χρησιμοποιώντας παραδοσιακές μεθόδους εκτύπωσης. Λόγω της παραδοσιακής εκτύπωσης, οι συγγραφείς πρέπει να εκτυπώσουν εκατοντάδες αντίτυπα κάθε φορά, κάτι που είναι δαπανηρό. Πρέπει να πουλήσουν αυτά τα βιβλία για να ανακτήσουν το κόστος. Ακόμα κι αν εκτυπώσετε ένα βιβλίο για $ 2, το 1000 είναι μια σχετικά μεγάλη επένδυση (αυτό δεν περιλαμβάνει τα έξοδα μάρκετινγκ), και οι περισσότεροι συγγραφείς δεν θέλουν να ξοδέψουν αυτά τα χρήματα. Αυτή τη στιγμή, η ψηφιακή εκτύπωση έγινε μια πιο πρακτική επιλογή. Οι εκδοτικές εταιρίες εκτύπωσης κατά παραγγελία παράγονται αμέσως. Λόγω των χαρακτηριστικών της εκτύπωσης κατ 'απαίτηση, η εκτύπωση κατ' απαίτηση είχε σημαντικό αντίκτυπο στον εκδοτικό τομέα, ενώ η εκτύπωση και δημοσίευση κατά παραγγελία επικράτησε στο εξωτερικό.
Ωστόσο, είναι η απλή και όμορφη εφαρμογή της εκτύπωσης κατά παραγγελία στη βιομηχανία εκδόσεων; Αυτό δεν συμβαίνει και υπήρξαν πολλά προβλήματα. Κυρίως θέματα τεχνικών και πωλήσεων.
Πρώτη ματιά στα τεχνικά θέματα.
1 Το μέγεθος των τυπωμένων βιβλίων που εκτυπώνονται κατόπιν αιτήσεως είναι συνήθως σταθερό. Τα παραδοσιακά τυπωμένα και δημοσιευμένα βιβλία έχουν διάφορα στυλ και αναγνωρίζονται ευρέως. Το στυλ μονής εκτύπωσης των τυπωμένων βιβλίων κατά παραγγελία προφανώς δεν μπορεί να ικανοποιήσει μια ποικιλία βιβλίων. Απαιτήσεις δημοσίευσης. Επιπλέον, η μέθοδος σύνδεσης για εκτυπωμένα βιβλία κατά παραγγελία είναι επίσης περιορισμένη, και για τα βιβλία που είναι πάρα πολύ παχιά ή πάρα πολύ λεπτά, η σύνδεση είναι δύσκολη.
2 Το σημερινό κόστος ψηφιακής εκτύπωσης χρώματος είναι ακόμα υψηλό. Εάν το κείμενο εκτυπώνεται με χρώμα εκτός από το εξώφυλλο, το κόστος ενός τέτοιου βιβλίου είναι πολύ υψηλό, οπότε οι περισσότερες εταιρείες εκτύπωσης κατά παραγγελία δεν παρέχουν έγχρωμη εκτύπωση για το βιβλίο.
3 Η εκτύπωση κατ 'απαίτηση δεν μπορεί να εκτυπώσει και να συρράψει όμορφα παρεμβλήματα υαλοπινάκων σε ένα βιβλίο.
Οι 4 διαδικασίες εκτύπωσης είναι περίπλοκες. Όταν πρέπει να εκτυπώσετε ξανά το βιβλίο κατόπιν αιτήματος, πρέπει πρώτα να αποφασίσετε αν έχετε το δικαίωμα να εκτυπώσετε ξανά. Στη συνέχεια, όταν ανατυπώνετε, έχετε το δικαίωμα να ανατυπώσετε σε άλλες μορφές, όπως ηλεκτρονική έκδοση, έκδοση ήχου κλπ.
5 Ψηφιοποίηση υφιστάμενων βιβλίων. Τα βιβλία που έχουν ήδη τυπωμένη έκδοση πρέπει να ψηφιοποιηθούν πρώτα όταν ανατυπωθούν εκ νέου κατόπιν αίτησης. Υπάρχουν τρεις μέθοδοι ψηφιοποίησης περιεχομένου βιβλίου: απλή σάρωση, σάρωση με λογισμικό αναγνώρισης οπτικών συμβόλων (OCR) και εισαγωγή εισόδου. Έτσι, η ψηφιοποίηση δεν είναι εύκολη υπόθεση.
Κοιτάξτε το πρόβλημα των πωλήσεων:
1 κόστος εκτύπωσης. Για έναν μεγάλο εκδότη, που εκτυπώνει 10.000 αντίγραφα βιβλίου βιβλίου 200 σελίδων, το μέσο κόστος εκτύπωσης αυξάνεται σε περίπου $ 1 έως $ 1.50. Τα έξοδα εκτύπωσης κυμαίνονται συνήθως από 10% έως 15% της τιμής λιανικής, τυπωμένη τεχνολογία εκτύπωσης κατ 'απαίτηση και κάθε τόμος είναι περίπου 4,5 έως 5 $.
2 πρόβλημα διανομής κερδών. Η παραδοσιακή κατανομή κερδών εκδόσεων είναι συνήθως: ο εκδότης λαμβάνει το 15% της λιανικής τιμής, ο χονδρέμπορος παίρνει το 15% της λιανικής τιμής, ο λιανοπωλητής παίρνει το 40% της λιανικής τιμής και ο εκδότης παίρνει στην πραγματικότητα το 30% της λιανικής τιμής. Το 30% περιλαμβάνει επίσης το κόστος εκτύπωσης, το λειτουργικό κόστος και τα δικαιώματα του συντάκτη. Προκειμένου να μειωθεί η τιμή λιανικής πώλησης των βιβλίων και παράλληλα να επιτευχθεί κάποιο κέρδος, οι εκδότες εκτύπωσης κατά παραγγελία προσφέρουν εκπτώσεις στους εμπόρους λιανικής μεταξύ 30% και 40%, αλλά ταυτόχρονα εξαλείφουν τους εκδότες και τους χονδρεμπόρους. Το τελικό αποτέλεσμα είναι ότι πρέπει να δαπανήσουν περισσότερα χρήματα για να φέρουν το βιβλίο στην αγορά και ο εκδότης προωθεί το έργο στον συγγραφέα, προκειμένου να εξοικονομήσει χρήματα. Ο τελικός αντίκτυπος των πωλήσεων βιβλίων. Επιπλέον, λόγω της παραδοσιακής συνήθειας, ανεξάρτητα από το ποσό έκπτωσης που ο εκδότης δίνει στον έμπορο λιανικής πώλησης, ο έμπορος λιανικής συνήθως ασχολείται μόνο με τον χονδρέμπορο και δεν αγοράζει βιβλία από τον εκδότη. Προφανώς, αυτός ο νέος τρόπος λειτουργίας θα είναι δύσκολο να λειτουργήσει με επιτυχία. Παράλληλα, η κατανομή των κερδών συνεπάγεται και την έκδοση εντολών παρακολούθησης παραγγελιών. Η παρακολούθηση παραγγελιών δεν είναι εύκολη υπόθεση. Ίσως θα διαφημίσετε και να ορίσετε πελάτες σε μια σταθερή τοποθεσία για να παραγγείλετε, αλλά οι εταιρείες αυτές που είναι υπεύθυνες για την εκτύπωση κατά παραγγελία, θα σας δώσουν ειλικρινά αυτές τις πληροφορίες; Αυτό είναι ένα μεγάλο πρόβλημα.
3 θέματα εφοδιαστικής και διανομής. Το μεγαλύτερο πλεονέκτημα της εκτύπωσης κατ 'απαίτηση είναι ότι το βιβλίο θα εκτυπωθεί μόνο μετά την πώληση του βιβλίου εκ των προτέρων. Αλλά τα βιβλία που εκτυπώνονται κατ 'απαίτηση είναι σχεδόν αδύνατο να εμφανιστούν στα βιβλιοπωλεία και είναι αδύνατο να τα πουλήσουν μέσω βιβλιοπωλείων. Ακόμη και αν το βιβλίο πωληθεί, αν επιστρέψει στην επιστροφή, η απώλεια φαίνεται να πέφτει στο κεφάλι του λιανοπωλητή, γεγονός που προφανώς περιπλέκει το πρόβλημα.
Για ορισμένους από τους παραπάνω λόγους, οι πωλήσεις τυπωμένων βιβλίων κατά παραγγελία δεν είναι γενικά καλοί και ο αριθμός των εκδοθέντων βιβλίων είναι πολύ περιορισμένος και δεν μπορεί να συγκριθεί με τα βιβλία που εκδίδονται με παραδοσιακές μεθόδους εκτύπωσης. Η εκτύπωση και η δημοσίευση κατά παραγγελία διευκολύνουν τη δημοσίευση βιβλίων, αλλά δεν είναι τόσο εύκολο να αποκτήσετε κάποιο εισόδημα. Έλαβαν ορισμένα μέτρα για να ανταποκριθούν στην παραπάνω κατάσταση, όπως: τα βιβλία που δημοσιεύονται κατόπιν αιτήματος μπορούν να εκτυπωθούν σε όλες τις εκτυπωτικές εταιρείες του εκδότη, έτσι ώστε τα ονόματα των βιβλίων να μπορούν να αναγράφονται στον κατάλογό τους και μπορούν επίσης να τυπωθούν. Και κερδίστε κάποιο κέρδος. Μπορείτε επίσης να πουλήσετε βιβλία μέσω ενός ηλεκτρονικού βιβλιοπωλείου. Για τα online βιβλιοπωλεία, τα πλουσιότερα βιβλία, τόσο καλύτερα είναι. Επιπλέον, τα online βιβλιοπωλεία συνήθως λαμβάνουν παραγγελίες για ειδικά βιβλία. Μπορούν να απαριθμήσουν μια λίστα με βιβλία που έχουν εκτυπωθεί κατά παραγγελία στην ιστοσελίδα. Υπάρχουν μεγάλες ευκαιρίες κέρδους, επομένως τα ηλεκτρονικά βιβλιοπωλεία χρησιμοποιούνται για την πώληση και την προώθηση βιβλίων που εκτυπώνονται κατόπιν αιτήσεως. Δουλεύει. Μπορείτε επίσης να δημιουργήσετε έναν ιστότοπο για να εισαγάγετε τα δικά σας βιβλία.
Τρίτον, το καθεστώς και τα προβλήματα των εφαρμογών εκτύπωσης κατά παραγγελία στην εγχώρια βιομηχανία εκδόσεων
Η εφαρμογή εκτύπωσης κατ 'απαίτηση στην εγχώρια βιομηχανία εκδόσεων αφορά μόνο βραχυπρόθεσμα βιβλία και δεν φθάνει στο ύψος της δημοσίευσης κατά παραγγελία. Προς το παρόν, ο εκδοτικός οίκος IP και το δίκτυο Time People έχουν εφαρμόσει τη νέα τεχνολογία εκτύπωσης κατά παραγγελία. Από την ίδρυσή της τον Ιανουάριο του 1999, το People's Time and Space Network χρησιμοποίησε τη βιομηχανία εκδόσεων ως το θεμέλιο της για την αναδιοργάνωση των παραδοσιακών εκδοτικών πόρων με ροή πληροφοριών. Έχει επίσης ξεκινήσει μια ηλεκτρονική πλατφόρμα εκδόσεων για την έναρξη του ηλεκτρονικού εμπορίου. Ο ίδιος ο εκδοτικός οίκος πνευματικής ιδιοκτησίας είναι η νομική μονάδα για τη δημοσίευση εγγράφων και βιβλίων διπλωμάτων ευρεσιτεχνίας. Τα χαρακτηριστικά των εγγράφων διπλωμάτων ευρεσιτεχνίας και της εκτύπωσης βιβλίων είναι πολλές ποικιλίες, μικρές παρτίδες και ισχυρή επικαιρότητα. Τέτοια βιβλία τυπώνονται κατόπιν αιτήματος και είναι κατάλληλα.
Αν και η εφαρμογή εκτύπωσης κατ 'απαίτηση στην εγχώρια βιομηχανία εκδόσεων μόλις ξεκίνησε, τα προβλήματα που αντιμετωπίζει στην ανάπτυξη είναι προβλέψιμα. Καταρχάς, έχουμε τα ίδια προβλήματα που προέκυψαν στο εξωτερικό. Όσον αφορά το ζήτημα του κόστους, ο εξοπλισμός και η τεχνολογία της Κίνας πρέπει να εισαχθούν από το εξωτερικό και προφανώς το κόστος είναι υψηλότερο. Επιπλέον, η ψηφιοποίηση βιβλίων στην Κίνα είναι πιο αργή από ό, τι στις ξένες χώρες και η ποικιλία των ψηφιακών βιβλίων είναι περιορισμένη. Η κάλυψη του δικτύου της Κίνας είναι επίσης αρκετά χαμηλή. Εάν θέλουμε να λάβουμε εντολές μέσω της πλατφόρμας του δικτύου, πρέπει να επιταχύνουμε περαιτέρω την κατασκευή του δικτύου στην Κίνα. Η εκδοτική βιομηχανία της Κίνας εξακολουθεί να προστατεύεται, δεν διαθέτει ελεύθερο ανταγωνισμό και η αποδοχή νέων τεχνολογιών δεν είναι πολύ προληπτική. Οι μεσάζοντες που προωθούν την εμπορική προώθηση των βιβλίων είναι πολύ ενιαίοι. Η πειρατεία της χώρας μας είναι ένα άλλο τεράστιο πρόβλημα. Μερικοί εκδότες, για τη δημοσίευση ενός νέου βιβλίου, προτιμούν να λαμβάνουν περισσότερες από μία εκτυπώσεις κάθε φορά, καταλαμβάνουν γρήγορα την αγορά με μεγάλο αριθμό γνήσιων αντιγράφων και δεν θέλουν να χρησιμοποιήσουν μέρος της δοκιμής εκτύπωσης κατ 'απαίτηση, έτσι ότι οι πειρατές μπορούν να το εκμεταλλευτούν.
Τέταρτον, η εφαρμογή εκτύπωσης κατ 'απαίτηση του εκδοτικού οίκου έχει φωτεινές προοπτικές και τραχείς δρόμους.
Από τα πλεονεκτήματα της εκτύπωσης κατ 'απαίτηση και των προβλημάτων που αντιμετωπίζει ο εγχώριος και διεθνής εκδοτικός κλάδος, το συμπέρασμά μας είναι ότι οι προοπτικές εκτύπωσης και δημοσίευσης κατά παραγγελία είναι λαμπερές και η κατεύθυνση είναι σωστή, αλλά ο δρόμος προς την εφαρμογή της είναι ανώμαλος. διαδικασία Είναι μακρά. Αν και η τεχνολογία εκτύπωσης κατ 'απαίτηση είναι ακόμα ανώριμη, προσαρμόζεται στις ανάγκες της κοινωνικής ανάπτυξης και είναι η αναπόφευκτη κατεύθυνση της προόδου. Με τη συνεχή εξέλιξη της τεχνολογίας, καθώς οι άνθρωποι συνεχίζουν να επιλύουν προβλήματα ανάπτυξης, θα ωριμάσουν και θα χρησιμοποιηθούν ευρέως.