Γιατί η Paramount «γύρισε πίσω» για να αναδιαρθρώσει την εκδοτική της δραστηριότητα τρία χρόνια μετά την πώληση εκδοτικών κολοσσών;
Πρόσφατα, ο αμερικανικός γίγαντας ψυχαγωγίας Paramount ανακοίνωσε την ίδρυση μιας ολοκαίνουργιας-νέας Paramount Global Publishing Company, η οποία έρχεται λιγότερο από τρία χρόνια αφότου πούλησε τον εκδοτικό γίγαντα Simon & Schuster το 2023. Ποια βαθιά επιχειρηματική λογική κρύβεται πίσω από αυτή τη φαινομενικά αντιφατική συμπεριφορά;
Η Paramount Global, μια αμερικανική ομάδα ψυχαγωγίας, ανακοίνωσε πρόσφατα στον επίσημο ιστότοπο της ότι θα δημιουργήσει τη νέα Paramount Global Publishing, τοποθετώντας την ως κόμβο δημιουργίας περιεχομένου. Πολλοί έμπειροι εμπειρογνώμονες του εκδοτικού κλάδου θεωρούν ότι αυτή η είδηση είναι αρκετά ειρωνική-Η Paramount είχε από καιρό κρατήσει τον παγκόσμιο εκδοτικό γίγαντα Simon & Schuster, αλλά τον Αύγουστο του 2023 πούλησε την εταιρεία στην εταιρεία ιδιωτικών μετοχών Kohlberg Kravis Roberts (KKR). Αυτή η αναδιάρθρωση του τμήματος εκδόσεων βιβλίων δείχνει ότι η Paramount συνειδητοποίησε για άλλη μια φορά τη στρατηγική σημασία της εκδοτικής δραστηριότητας.
Επαναπροσδιορισμός της αξίας της εκδοτικής επιχείρησης βιβλίων
Σύμφωνα με το Publishers Weekly, η Paramount πιστεύει ότι η έκδοση βιβλίων έχει δύο βασικές αξίες-πρώτον, την αύξηση του ποσοστού αλληλεπίδρασης του περιεχομένου της Paramount και την ενίσχυση της αφοσίωσης των θαυμαστών. Δεύτερον, δημιουργήστε πρωτότυπες IP και αναζητήστε νέες ευκαιρίες στην αγορά. Σύμφωνα με την επίσημη ανακοίνωση της Paramount, η Paramount Global Publishing όχι μόνο σχεδιάζει και δημοσιεύει βιβλία ανεξάρτητα, αλλά αξιοποιεί επίσης τις κλασικές επωνυμίες της και τη μήτρα IP ταινιών για να αναπτύξει παράγωγο περιεχόμενο και να επωάσει νέες IP μέσω πρωτότυπων ιστοριών. Επιπλέον, η εταιρεία θα συνεργαστεί με εκδοτικούς εταίρους για τη διεξαγωγή αδειών εκμετάλλευσης πνευματικών δικαιωμάτων και συνεταιριστικές δραστηριότητες.
Από την πλευρά της διοίκησης, η Paramount Global Publishing εποπτεύεται από το Τμήμα Global Products & Experiences του Ομίλου. Ο Josh Silverman, Πρόεδρος αυτού του τμήματος, είναι κυρίως υπεύθυνος για την αδειοδότηση πνευματικών δικαιωμάτων IP του ομίλου, την ανάπτυξη περιφερειακών παραγώγων προϊόντων και εκδηλώσεις εκτός σύνδεσης. Είναι κατανοητό ότι ο Silverman έχει εργαστεί στο παρελθόν στη Disney, τη Marvel και τη Mattel-που όλες έχουν αναπτύξει σε βάθος επιχειρήσεις αδειοδότησης πνευματικών δικαιωμάτων βιβλίων. Σημειωτέον, κατά τη διάρκεια της θητείας του στη Mattel, ο Silverman ηγήθηκε επίσης της ίδρυσης της δικής του αποκλειστικής μάρκας εκδόσεων.
Επιπλέον, η Amy Jarashow διορίστηκε εκδότης της Paramount Global Publishing, υπεύθυνη για τις καθημερινές-{{1} λειτουργίες της επωνυμίας. Ο Jarasho χαίρει υψηλής αναγνώρισης στον παγκόσμιο εκδοτικό κλάδο. Προηγουμένως διετέλεσε Διευθυντής Πνευματικών Δικαιωμάτων στην Parragon, κορυφαίο εκδότη στο Ηνωμένο Βασίλειο, και από το 2023 είναι Αντιπρόεδρος της Paramount Global Publishing.
Συνεχής ανάπτυξη πρωτότυπων ιστοριών και-νέων IP
Σε συνέντευξή του σε ξένα μέσα, ο Jalashaw δήλωσε ότι η ίδρυση της νέας εταιρείας έκδοσης βιβλίων έχει όντως κάνει την έκδοση βιβλίων τον βασικό τομέα της δημιουργίας περιεχομένου της ομάδας, εμβαθύνοντας τη συναισθηματική σύνδεση των θαυμαστών με κλασικές και δημοφιλείς IP, αναπτύσσοντας συνεχώς πρωτότυπες ιστορίες και νέες IP και ενισχύοντας τις μακροπρόθεσμες λειτουργίες και τη διάταξη περιεχομένου της ομάδας.
Είναι κατανοητό ότι η Paramount Global Publishing θα αξιοποιήσει τους πόρους IP των διαφόρων επιχειρηματικών γραμμών του ομίλου για την ανάπτυξη νέου εκδοτικού περιεχομένου, συμπληρώνοντας τις επιχειρήσεις υφιστάμενων αδειοδοτημένων εκδοτών, συμπεριλαμβανομένων των Random House Children's Books, Bendon, Insight Editions, PI Kids και άλλων. Ταυτόχρονα, η εταιρεία θα επωάσει ανεξάρτητα πρωτότυπα IP, τα οποία αργότερα θα μπορούν να επεκταθούν σε διάφορες μορφές, όπως ταινίες και τηλεόραση, εμπειρίες εκτός σύνδεσης και άλλα. Επί του παρόντος, η Paramount κατέχει πολλές παγκοσμίως γνωστές-IP, όπως το PAW Patrol, το SpongeBob SquarePants, το Teenage Mutant Ninja Turtles, το Star Trek και το Yellowstone.
Ο Jalashaw δήλωσε ότι όσον αφορά τα πνευματικά δικαιώματα, ο όμιλος θα διατηρήσει το αρχικό μοντέλο λειτουργίας του, επωφελούμενος κυρίως από τα επαγγελματικά πλεονεκτήματα των συνεργαζόμενων εκδοτών και τις καλές σχέσεις συνεργασίας με κανάλια λιανικής πώλησης εκτός σύνδεσης. "Η Paramount Global Publishing θα επικεντρωθεί σε "έργα που απαιτούν τη βαθιά αυτονομία του ομίλου", συμπεριλαμβανομένων πρωτότυπων φανταστικών έργων και δημιουργίας κλασικού περιεχομένου με παράγωγο IP. Θα τηρήσουμε μια στρατηγική συνεργασίας για την αδειοδότηση πνευματικών δικαιωμάτων, θα επεκτείνουμε την κλίμακα της επιχείρησης αδειοδότησης και θα καλλιεργήσουμε βαθιά τη δημιουργία της δικής μας εκδοτικής επωνυμίας. Καθώς η IP της ομάδας θα συνεχίσει να αναπτύσσεται τυποποιημένα σε παγκόσμιο επίπεδο. μορφές γραφής, εμπλουτίζουν τη βιβλιοθήκη υλικού εικονογράφησης και επιτυγχάνουν παγκόσμια κοινή χρήση και διάδοση των πόρων».
Επιπλέον, η Paramount θα είναι πλήρως υπεύθυνη για την ανάπτυξη και την παραγωγή των δικών της έντυπων βιβλίων, ηλεκτρονικών βιβλίων και ηχητικών βιβλίων. Ο Jalasho εξήγησε: «Θα ανακοινώσουμε τους συνεργάτες πωλήσεων και διανομής βιβλίων ξεχωριστά αργότερα». Το επιχειρηματικό σχέδιο εκδόσεων βιβλίων θα ξεκινήσει πρώτα στις Ηνωμένες Πολιτείες και τον Καναδά, ακολουθούμενο από μια σταδιακή επέκταση στην παγκόσμια αγορά. "
Η Paramount, με την επωνυμία Paramount, έχει δημιουργήσει πολλές διεθνούς φήμης IP.
Η εισβολή της Paramount στην επιχείρηση έκδοσης βιβλίων ευθυγραμμίζεται με τα μονοπάτια ανάπτυξης πολλών κορυφαίων εταιρειών παροχής αδειών IP ψυχαγωγίας. Πάρτε για παράδειγμα τη Mattel: κατά τη διάρκεια της θητείας του Silverman, κυκλοφόρησε τη δική της εκδοτική επωνυμία, Mattel Press, το 2023. Ο Τύπος κυκλοφόρησε πολλά πρωτότυπα βιβλία, συμπεριλαμβανομένου του πρώτου μυθιστορήματος για νέους "Barbie", του πρώτου μυθιστορήματος για ενήλικες "American Girl" και των σχετικών εκδόσεων-της σειράς "Masters of the Universe". Βιβλία από την ίδια την εκδοτική επωνυμία της Mattel κυκλοφορούν ταυτόχρονα με έργα από-εκδοτικούς συνεργάτες με μακροχρόνια άδεια, πολλοί από τους οποίους διατηρούν επίσης επιχειρηματικές σχέσεις με την Paramount.
Νέο κεφάλαιο μπαίνει στην Paramount
Δημιουργία ενός-του οικοσυστήματος που καλύπτει όλες τις επιχειρήσεις
Σε λιγότερο από τρία χρόνια, η Paramount ολοκλήρωσε μια σημαντική αλλαγή στις εκδοτικές της δραστηριότητες, περνώντας από την "εκποίηση και πώληση" στην "ενεργή ανασυγκρότηση" και οι λόγοι πίσω από αυτό πιστεύεται ότι-προκαλούν.
Τον Αύγουστο του 2023, η Paramount πούλησε το εκδοτικό της τμήμα Simon & Schuster στην εταιρεία ιδιωτικών μετοχών KKR.
Τον Αύγουστο του 2023, η Paramount πούλησε τη Simon & Schuster στην εταιρεία ιδιωτικών κεφαλαίων KKR για 1,62 δισεκατομμύρια δολάρια. Εκείνη την εποχή, η Paramount αντιμετώπιζε μια άνευ προηγουμένου λειτουργική κρίση-η δραστηριότητα ροής της έχασε 511 εκατομμύρια δολάρια το πρώτο τρίμηνο του 2023 και η πλατφόρμα ροής Paramount συνέχισε να καίει μετρητά χωρίς να εισχωρεί στην κορυφαία βαθμίδα του κλάδου. Οι τηλεθεατές της παραδοσιακής τηλεόρασης μειώνονταν συνεχώς, τα δίκτυα της καλωδιακής τηλεόρασης υφίσταντο απολύσεις-μεγάλης κλίμακας και οι ειδησεογραφικές δραστηριότητες του MTV έκλεισαν. Από τη σκοπιά της διοίκησης της Paramount εκείνη την εποχή, η Simon & Schuster, ως εκδοτική επιχείρηση βιβλίων, είχε σχετικά χαμηλή στρατηγική σύνδεση με την εστίαση του ομίλου στον μετασχηματισμό ροής, έτσι η πώληση του περιουσιακού στοιχείου έγινε ένα απρόθυμο μέτρο για «ακρωτηριασμό ενός βραχίονα για να σταματήσει η αιμορραγία» και «εισαγωγή μετρητών στην επιχείρηση ροής».
Ωστόσο, αυτή η προσέγγιση δεν αντέστρεψε την πτώση της Paramount-η μάχη για τη ροή μετρητών-δεν είχε κανένα αποτέλεσμα, οι παραδοσιακές επιχειρήσεις συνέχισαν να συρρικνώνονται και η διαχείριση άλλαζε συχνά... Τον Ιούλιο του 2025, η Skydance Media εξαγόρασε την Paramount για 8 δισεκατομμύρια δολάρια, ξαναγράφοντας εντελώς τη λογική ανάπτυξής της και επίσης έθεσε τις βάσεις για την τελική επιστροφή του βιβλίου.
Κοιτάζοντας την παγκόσμια αγορά ψυχαγωγίας, οι μεγάλες εταιρείες έχουν ξεκινήσει εδώ και καιρό τις αντίστοιχες διαδρομές μετασχηματισμού τους. Ο γίγαντας ροής το ίδιο το Netflix έχει ισχυρές δυνατότητες διανομής και αναπτύσσει προληπτικά περιεχόμενο, αποτελώντας μοντέλο του συνδυασμού "περιεχόμενο-τεχνολογία-διανομή". Ο αιωνόβιος-γίγαντας του κινηματογράφου Disney ασχολείται εδώ και πολύ καιρό σε αυθεντικά IP και θεματικά πάρκα και έχει δημιουργήσει τη δική του πλατφόρμα Disney, σχηματίζοντας μια ισχυρή και σταθερή αλυσίδα οικοσυστήματος.
David Ellison, Διευθύνων Σύμβουλος της Skydance Media
Η Skydance Media, που υποστηρίζεται από τον τεχνολογικό γίγαντα Oracle, λειτουργεί με τρόπο εντελώς διαφορετικό από την παραδοσιακή επιχειρηματική προσέγγιση της Paramount. Ο David Ellison, Διευθύνων Σύμβουλος της Skydance Media, έχει δηλώσει ρητά ότι στοχεύει να μετατρέψει την Paramount σε μια «πρωτοπόρο εταιρεία στην τεχνολογία», δίνοντας «μεγαλύτερη έμφαση στη μάθηση από τις εμπειρίες της Silicon Valley». Εξέφρασε την ελπίδα της οικοδόμησης ενός νέου τύπου αυτοκρατορίας ψυχαγωγίας με δυνατότητες δημιουργίας πρωτότυπου περιεχομένου, ανάπτυξης τεχνολογίας και καναλιών διανομής, ώστε να μεγιστοποιηθεί η αξία του πλήρους κύκλου ζωής της IP.
Μέσα σε αυτό το στρατηγικό πλαίσιο, ο ρόλος της έκδοσης βιβλίων έχει υποστεί θεμελιώδη μεταμόρφωση. Προηγουμένως, η βασική αξία της Simon & Schuster βρισκόταν στη δημιουργία οικονομικών αποδόσεων, με περιορισμένη σύνδεση με την IP της Paramount. Το νεοσύστατο τμήμα έκδοσης βιβλίων, ωστόσο, τοποθετείται ως «θερμοκοιτίδα περιεχομένου» στο οικοσύστημα IP του ομίλου. Ο Ellison δήλωσε ότι η απόκτηση της Paramount είναι μια βαθιά ενοποίηση περιεχομένου, τεχνολογίας και διανομής. Στην ανταγωνιστική βιομηχανία ροής, ο έλεγχος των πηγών περιεχομένου είναι η βασική αρμοδιότητα και η δημοσίευση βιβλίων είναι ακριβώς το σημείο εκκίνησης για την επώαση IP.
Από την πώληση ενός κολοσσού εκδόσεων βιβλίων μέχρι τη δημιουργία μιας ιδιόκτητης επωνυμίας εκδόσεων με γνώμονα την IP{0}}, η στρατηγική αλλαγή της Paramount αντανακλά την ανανεωμένη αναγνώριση της αξίας περιεχομένου από τη βιομηχανία ψυχαγωγίας. Κάτω από το νέο τοπίο που κυριαρχείται από το τεχνολογικό κεφάλαιο, η πραγματική συνειδητοποίηση της μακροπρόθεσμης- αξίας της IP απαιτεί την ενσωμάτωση κάθε βήματος από τη δημιουργία περιεχομένου έως τη δημιουργία εσόδων σε πολλαπλές-μορφές. Ως βασικός ακρογωνιαίος λίθος του οικοσυστήματος IP, η στρατηγική σημασία της έκδοσης βιβλίων έχει τονιστεί βαθιά σε αυτή τη διαδικασία.