Η νέα εποχή της κατανάλωσης είναι εδώ! Πώς το «Zongzi King» Wufangzhai έγινε viral με τη δύναμη της συσκευασίας του;
Στις 18-19 Σεπτεμβρίου, το Οικονομικό Φόρουμ για τη Βιομηχανία Εκτύπωσης και Συσκευασίας 2025 και το Ετήσιο Συνέδριο Εθνικών Υπεύθυνων Εκτυπώσεων πραγματοποιήθηκε στο Hangzhou, Zhejiang. Στη συνάντηση, πολλοί ηγέτες του κλάδου παρουσίασαν υπέροχο μοίρασμα, εμπνέοντας νέα σκέψη και νέες κατευθύνσεις για τους συναδέλφους που συμμετείχαν. Στη συνέχεια, θα διευθετήσουμε τα σημαντικότερα σημεία της ετήσιας συνάντησης το ένα μετά το άλλο και αξίζει να περιμένουμε πιο συναρπαστικά πράγματα!
Αυτό το τεύχος επιλέγει τον Xu Lifeng, οπτικό διευθυντή της Zhejiang Wufangzhai Industrial Co., Ltd. (εφεξής Wufangzhai), με θέμα "Απάντηση στις τάσεις των καταναλωτών, καινοτόμος ενσωμάτωση χάρτινων συσκευασιών και εμπορικών σημάτων".
Στο πλαίσιο της εκτύπωσης και της συσκευασίας, η χάρτινη συσκευασία είναι εξαιρετικά σημαντική ως ένας από τους φορείς της εταιρικής επικοινωνίας. Μπορεί να είναι και σύμβολο και δημιουργικότητα σχεδιαστή, και μπορεί επίσης να γίνει ένα ειδικό σημείο μνήμης για τη μάρκα που θα μεταφέρει στους καταναλωτές. Λαμβάνοντας ως παράδειγμα το Wufangzhai, θα μοιραστώ τις ιδέες και τις συγκεκριμένες πρακτικές των επιχειρήσεων τερματικών σταθμών γύρω από το θέμα της ενσωμάτωσης και της καινοτομίας στις χάρτινες συσκευασίες.
Αλλαγές στην καταναλωτική αγορά στην «εποχή των μετοχών»
Σύμφωνα με τα δεδομένα της «Λευκής Βίβλου 2025 για την Κατανάλωση και την Κατάσταση Επωνυμίας της Βιομηχανίας Zongzi της Κίνας», το 75% των καταναλωτών θα αγοράσει λόγω προσιτής τιμής, το 60% των καταναλωτών θα αγοράσει λόγω εξαιρετικής συσκευασίας, το 63% των καταναλωτών θα αγοράσει λόγω καλού γούστου, το 40% των καταναλωτών θα αγοράσει λόγω της δημιουργικής διαφήμισης. Μπορεί να φανεί ότι η σημασία της εκλεκτής συσκευασίας για τις πωλήσεις των προϊόντων ζυμαρικών ρυζιού.
Επιπλέον, σύμφωνα με τα-στοιχεία ηλεκτρονικού εμπορίου, τα κουτιά δώρου με ζυμαρικά ρυζιού αντιπροσωπεύουν περίπου το 80%, κυρίως για δώρα και μεσαία-έως-υψηλή-οικογενειακή κατανάλωση, ενώ προτιμάται περισσότερο η συσκευασία κουτιών δώρου με τελετουργικό και πρακτικό σχεδιασμό. Με την ανάπτυξη νέων καταναλωτικών τάσεων, οι νέοι είναι πιο φιλικοί προς το περιβάλλον, υγιείς και εξατομικευμένοι. Στο στυλ συσκευασίας των ζυμαρικών ρυζιού που προτιμά η ομάδα "Generation Z" της Κίνας, το απλό στυλ κατέχει την πρώτη θέση (70%), ακολουθούμενο από το εθνικό στυλ παλίρροιας (60%), ενώ η νεανική ομάδα επιδιώκει υγιεινά και χαμηλά{9}}ζυμαρικά ρυζιού και η απλή και φιλική προς το περιβάλλον συσκευασία έχει γίνει ο κύριος τόνος.
Από μικρές σε μεγάλες, οι αλλαγές στη ζήτηση των καταναλωτών για ζυμαρικά ρυζιού αντικατοπτρίζουν σε κάποιο βαθμό την τρέχουσα κατάσταση της καταναλωτικής αγοράς της Κίνας. Εστιάζοντας στους τρεις πυρήνες της αγοράς καταναλωτικών αγαθών - "άνθρωποι, αγαθά και χωράφια", ας αναλύσουμε τις τρέχουσες αλλαγές στους καταναλωτές και πώς πρέπει να αντιδράσουν οι επωνυμίες και οι εταιρείες εκτύπωσης και συσκευασίας;
Στην παλιά εποχή της κατανάλωσης, είτε πρόκειται για Wufangzhai είτε για άλλες μάρκες, όσο τα αγαθά τοποθετούνται στο εμπορικό κέντρο, οι καταναλωτές θα τα αγοράζουν. Πολλές-μάρκες πρώτης κατηγορίας βασίζονταν προηγουμένως σε πλεονεκτήματα εκτός σύνδεσης παραδοσιακά κανάλια, σε συνδυασμό με την επιρροή της επωνυμίας, και αποκόμισαν γενναιόδωρα μερίσματα τα τελευταία χρόνια. Τώρα που μπήκαμε στην εποχή των μετοχών, η εγχώρια αγορά έχει κορεστεί και πολλές εταιρείες έχουν προτείνει να εισέλθουν σε αγορές του εξωτερικού. Από τον αυξανόμενο ανταγωνισμό της παλιάς εποχής της κατανάλωσης μέχρι τον σημερινό ανταγωνισμό μετοχών, «άνθρωποι, αγαθά και χωράφια» υφίστανται αλλαγές και προσαρμογές.
Από την οπτική γωνία των «ανθρώπων», αντανακλάται κυρίως σε έξι διαστάσεις. Πρώτον, η διαφοροποίηση, στο παρελθόν, οι καταναλωτές επιδίωκαν το branding, αλλά τώρα οι νέοι επιδιώκουν τη διαφοροποίηση, επιδιώκοντας το σχεδιασμό, την ποιότητα, την απόδοση κόστους και την εξυπηρέτηση. Δεύτερον, οι επιλογές των καταναλωτών έχουν αλλάξει-από την επικέντρωση σε γνωστές-ετικέτες στην επιδίωξη της έκφρασης-εαυτού και της αναγνώρισης αξίας. Το τρίτο είναι βιωματικό, από ψώνια για ψώνια μέχρι αγορές για εμπειρία. Τέταρτον, ισοπέδωση, στο παρελθόν, οι καταναλωτές πίστευαν στις πληροφορίες που μεταφέρουν οι μεγάλες μάρκες, αλλά τώρα λόγω πολλών σημείων επαφής πληροφοριών, οι καταναλωτές βλέπουν έξι τρόπους και ακούνε όλες τις κατευθύνσεις. πέμπτον, παρορμητική, από στοχαστική σε σενάριο-κατανάλωση, αγορά από παρόρμηση. Έκτον, το κανάλι αγοράς συνδέεται απρόσκοπτα από offline σε online και offline.
Συνολικά, με την αλλαγή των νέων καταναλωτικών αξιών, οι νέοι καταναλωτές είναι πιο πρόθυμοι να χρησιμοποιήσουν τον συντομότερο χρόνο και το λιγότερο χρηματικό ποσό για να αποκτήσουν την ισχυρότερη εμπειρία και γίνονται όλο και πιο ευαίσθητοι στην τιμή.
Από τη σκοπιά των αλλαγών στο «πεδίο», αφενός, ανεβαίνουν νέα κανάλια, νέα σενάρια κατανάλωσης και νέες ομάδες καταναλωτών. Από την άλλη πλευρά, όλο και περισσότερες επιχειρήσεις εντάσσονται στις τάξεις του ανταγωνισμού τιμών, ελπίζοντας να βασιστούν στα πλεονεκτήματα των αλυσίδων ή των καναλιών εφοδιασμού, των πελατών και άλλων πλεονεκτημάτων για να δημιουργήσουν ένα μοντέλο κέρδους χαμηλής τιμής, ενώ οι επιχειρήσεις, οι επωνυμίες, τα κανάλια, οι αγοραστές και οι αγκυρώσεις με διαφοροποιημένη τοποθέτηση, δυνατότητες ελέγχου εμπορευμάτων και δυνατότητες ελέγχου γίνονται όλο και πιο δημοφιλείς.
Από την προοπτική των αλλαγών στα «αγαθά», οι αλλαγές στις καταναλωτικές τάσεις και αγορές έχουν επίσης φέρει νέες ευκαιρίες ανάπτυξης στις επωνυμίες. Τα τελευταία δύο χρόνια, η Wufangzhai έχει συμμετάσχει ενεργά σε-εις βάθος ανταλλαγές με πελάτες όσον αφορά την πολιτιστική δημιουργία, την καινοτομία προϊόντων και κατηγορίας, έτσι ώστε οι καταναλωτές να μπορούν να εμβαθύνουν στην κατανόησή τους για την επωνυμία. Για παράδειγμα, το κράτος πάντα υποστήριζε τη μείωση του βάρους των συσκευασιών με ζυμαρικά ρυζιού και αντιτάχθηκε στις υπερβολικές συσκευασίες. Έχουμε κάνει πολλή δουλειά στην ανακύκλωση και την επαναχρησιμοποίηση συσκευασιών, ενώ έχουμε αναπτύξει επίσης προϊόντα συσκευασίας χαμηλού-κοστού, εμπειρίας-και ομοιογενούς συσκευασίας. Η Wufangzhai έχει επίσης επεκτείνει πολλά μαζικά-καταστήματα μελών της αγοράς και εξατομικευμένους πελάτες, όπως ξενοδοχεία και εξατομικευμένες πολιτιστικές και δημιουργικές εταιρείες, για να καλύψει τις αλλαγές των καταναλωτών μέσω εξατομικευμένης προσαρμογής.
Ανταπόκριση στην Αλλαγή: Τάσεις στην Ανάπτυξη της Χάρτινης Συσκευασίας
Η εξέλιξη της συσκευασίας αντανακλά ουσιαστικά τη δυναμική αλληλεπίδραση μεταξύ του πολιτισμού, του εμπορίου και της ζήτησης των καταναλωτών. Στο μέλλον, μόνο εστιάζοντας στον χρήστη, οι επωνυμίες μπορούν να προσελκύσουν τους καταναλωτές μέσω συναισθηματικής και πολιτιστικής απήχησης, ενθαρρύνοντάς τους να κάνουν αγορές. Με βάση τις παραπάνω αλλαγές και γνώσεις της αγοράς, έξι μεγάλες τάσεις εμφανίζονται στην ανάπτυξη της χάρτινης συσκευασίας.
Το πρώτο είναι τα αειφόρα υλικά και ο σχεδιασμός. Όλο και περισσότερες εταιρείες επιλέγουν βιώσιμα και ανανεώσιμα υλικά συσκευασίας, όπως χαρτί-πλαστικά σύνθετα, συσκευασίες οργανικών υλικών, μεταλλικά προϊόντα, γυαλί- υψηλής ποιότητας και εύκαμπτες συσκευασίες.
Το δεύτερο είναι να τονιστεί η διαφορετικότητα, η διαδραστικότητα και το παιχνίδι. Διαφορετικά στοιχεία και στυλ συνδυάζονται με τόλμη, ευθυγραμμίζοντας περισσότερο με τις αισθητικές προτιμήσεις των νεότερων καταναλωτών.
Τρίτον είναι η φυσική απλότητα, που ευνοεί τα καθαρά και κομψά σχέδια, αποφεύγοντας ταυτόχρονα την υπερβολική-συσκευασία και την υπερβολική διακόσμηση.
Το τέταρτο είναι η εστίαση στην εμπειρία αφής και την προσοχή στη λεπτομέρεια. Για παράδειγμα, η Sam's δίνει προτεραιότητα στον απτικό μηχανισμό και τη δομή της συσκευασίας των προϊόντων, διασφαλίζοντας ότι οι καταναλωτές μπορούν να το δουν και να το αισθανθούν.
Πέμπτο είναι η ενσωμάτωση της παραδοσιακής κουλτούρας με τη μοντέρνα αισθητική, ενσωματώνοντας την τοπική κουλτούρα και στοιχεία άυλης πολιτιστικής κληρονομιάς στα μοτίβα, τα χρώματα και τον υλικό σχεδιασμό των κουτιών δώρων, ενισχύοντας την αξία της επωνυμίας μέσω της παραδοσιακής κουλτούρας.
Έκτο είναι η εξατομικευμένη προσαρμογή, με το κλειδί να είναι η «παιχνιδιάρικη μεταμόρφωση των συμβόλων της βιομηχανίας». Αυτό αποφεύγει την απλή στοίβαξη λογότυπων, αντ' αυτού μετατρέπει τα επιχειρηματικά χαρακτηριστικά σε οπτικά σύμβολα ή διαδραστικές εμπειρίες, καθιστώντας τα κεντρικά στην επικοινωνία της μάρκας.
Κουτί δώρου Wufangzhai στρογγυλό καλάθι μπαμπού
Καινοτομία και ενσωμάτωση στη χάρτινη συσκευασία Wufangzhai
Ως επωνυμία-με 104-χρόνια ιστορία, η Wufangzhai επιδιώκει συνεχώς καινοτομίες τόσο στα τρόφιμα όσο και στις συσκευασίες, εστιάζοντας στην καινοτόμο εφαρμογή νέων υλικών, νέων διαδικασιών και νέων δομών. Για παράδειγμα, το 2022, η Wufangzhai συνεργάστηκε με την Shenzhen Yutong Packaging Technology Co., Ltd. για να σχεδιάσει το «Wufang Bamboo Green Gift Box», πρωτοπορώντας στη χρήση φιλικών προς το περιβάλλον υλικών κατασκευασμένων από ζαχαροκάλαμο και πολτό μπαμπού, τα οποία είναι 100% ανακυκλώσιμα και βιοδιασπώμενα. Το κουτί δώρου χρησιμοποιεί εκτύπωση ραβδώσεων-χωρίς λάδι, προσφέροντας αίσθηση και υφή ανώτερης ποιότητας. Επιπλέον, η Wufangzhai έχει εξερευνήσει τον αποτελεσματικό συνδυασμό ύφανσης από χάρτινο μπαστούνι και γκρίζου πίνακα, δημιουργώντας ένα κουτί μοναδικού σχήματος που συνδυάζει κυκλικές και τετράγωνες μορφές και έχει κατοχυρωθεί με δίπλωμα ευρεσιτεχνίας.
Κουτί δώρου Wufangzhai Bamboo Green
Το 2025, η συσκευασία των προϊόντων συνεργασίας της Wufangzhai με το Sam's Club θα χρησιμοποιεί λιθογραφικό χαρτί, ενώ θα επιτυγχάνονται καινοτομίες στο σχήμα και τη δομή του κουτιού, μεταβαίνοντας από ένα δισδιάστατο επίπεδο σχέδιο σε ένα τρισδιάστατο αισθητήριο εφέ, επιτρέποντας στους καταναλωτές να βλέπουν και να αγγίζουν περισσότερα. Για τα προϊόντα Dragon Boat Festival Gold Series 2025, η Wufangzhai ενσωμάτωσε αυθεντικούς χαρακτήρες IP στη συσκευασία και χρησιμοποίησε μια τεχνική cat-ματιών για να δημιουργήσει ένα τρισδιάστατο-εφέ.
Ο δρόμος μπροστά είναι ακόμα μακρύς. Προχωρώντας προς τα εμπρός, η Wufangzhai θα ανταποκριθεί ενεργά στις αλλαγές της αγοράς, διερευνώντας τις προσπάθειες σε δύο τομείς: τμηματοποίηση κοινού και διαφοροποίηση καναλιών, για την ανάπτυξη νέων ομάδων πελατών και νέων καναλιών. Για νέες ομάδες πελατών, θα αναπτύξουν προϊόντα πολιτιστικής και δημιουργικής σειράς, συμπεριλαμβανομένων των ζυμαρικών ρυζιού και των σχετικών εμπορευμάτων. Για νέα κανάλια και δημοφιλή σενάρια πωλήσεων, όπως ψιλικατζίδικα, καταστήματα συνδρομής, Sam's Club και{3}}πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου, η Wufangzhai θα αναπτύξει σετ δώρων υψηλής απόδοσης-κόστους{{5}, χρησιμοποιώντας μια στρατηγική ελαφριάς συσκευασίας.
Αντιμέτωποι με μια συνεχώς μεταβαλλόμενη καταναλωτική αγορά, οι επωνυμίες και οι εταιρείες εκτύπωσης και συσκευασίας θα πρέπει να αλληλοϋποστηρίζονται και να επιτυγχάνουν αμοιβαία οφέλη. Ο κοινός στόχος υπηρεσιών τους είναι ο καταναλωτής, επομένως είναι απαραίτητο να ανταποκριθούν στις ανάγκες τους από-σε-τελική, κατανοώντας τι απαιτούν και συνεχώς καινοτομώντας και εξερευνώντας οπτικά στοιχεία συσκευασίας, εμπειρία, ποιότητα και τελική παράδοση γύρω από τους στόχους των καταναλωτών.