Η ψηφιακή επανάσταση εκτύπωσης, πώς η HP Indigo οδηγεί τη βιομηχανία για να σπάσει και να αναδιαρθρώσει
Από τη μία πλευρά είναι το παραδοσιακό εργοστάσιο που συνεχίζει να βρυχάται με πιεστήρια εκτύπωσης αντισταθμίσεων, που αγωνίζονται να μετατραπούν κάτω από τη διπλή πίεση του υψηλού κόστους και του καθυστερημένου αποθέματος. Από την άλλη πλευρά, η ψηφιακή εκτύπωση έχει αυξηθεί έντονα με το καινοτόμο μοντέλο της "παραγωγής κατά παραγγελία, του μηδενικού κύκλου αποθεμάτων και της άμεσης παράδοσης". Το μέλλον της βιομηχανίας εκτύπωσης δεν είναι πλέον ένα απλό "ερώτημα πολλαπλών επιλογών" για το αν θα στρίψει αριστερά ή δεξιά, αλλά μια "ερώτηση πρέπει να απαντήσει" που αφορά την επιβίωση - αν δεν μεταμορφώσετε, θα εξαλειφθείτε.
Ωστόσο, η διαδικασία μετασχηματισμού των κινεζικών επιχειρήσεων εκτύπωσης εξακολουθεί να καθυστερεί.
Xu Shun'an, Γενικός Διευθυντής του τμήματος ψηφιακής εκτύπωσης Indigo/PWI για την Μεγάλη Κίνα στο HP
Ο γκουρού της διαχείρισης Peter Drucker επεσήμανε βαθιά ότι "ο μεγαλύτερος κίνδυνος σε ταραχώδεις εποχές δεν είναι η ίδια η αναταραχή, αλλά η συνεχιζόμενη χρήση της λογικής της προηγούμενης σκέψης". Όταν η βιομηχανία εκτύπωσης φτάσει σε ένα ιστορικό σημείο καμπής, πρέπει να αναγνωρίσουμε σαφώς ότι η ψηφιακή εκτύπωση δεν είναι απλώς μια τεχνολογική επανάληψη, αλλά μια καινοτομία επιχειρηματικού μοντέλου που ανατρέπει την παράδοση. Από την εμπορική εκτύπωση, την κατασκευή ετικετών έως το σχεδιασμό συσκευασίας και άλλα διαφορετικά σενάρια, τα σημαντικά πλεονεκτήματα της προσαρμογής κατά παραγγελία, του μικρού κύκλου παραγωγής και της υψηλής ακρίβειας εκτύπωσης ταιριάζουν με ακρίβεια τις απαιτήσεις της εποχής της ψηφιακής μετασχηματισμού αναβάθμισης των καταναλωτών και της εφοδιαστικής αλυσίδας.
Δεν είναι δύσκολο να προβλεφθεί ότι το ποσοστό διείσδυσης της αγοράς της ψηφιακής εκτύπωσης θα συνεχίσει να αυξάνεται σταθερά και είναι πολύ πιθανό να αναμορφώσει ολόκληρο το πρότυπο της βιομηχανίας εκτύπωσης τα επόμενα πέντε χρόνια, δημιουργώντας μια νέα βιομηχανική οικολογία και ανταγωνιστική κατάσταση.
Το ιστορικό σημείο καμπής της εκτύπωσης
Μετάβαση σε ψηφιακή εκτύπωση
Στις αρχές του τρέχοντος έτους, η ερευνητική εταιρεία Smithers δημοσίευσε μια έκθεση με τίτλο "Το μέλλον της ψηφιακής εκτύπωσης και της εκτύπωσης αντιστάθμισης το 2029", η οποία έδειξε ότι τα τελευταία πέντε χρόνια, η αύξηση της παγκόσμιας κλίμακας εκτύπωσης έχει σχεδόν στάσιμη, με την αγοραία αξία να αυξάνεται ελαφρώς από 887,9 δισεκατομμύρια δολάρια το 2019 έως $ 898 δισεκατομμύρια το 2024.
Αλλά η ψηφιακή εκτύπωση έχει γίνει ένα έντονο σημείο ανάπτυξης στην αγορά. Η έκθεση επισημαίνει ότι η μελλοντική αξία της αγοράς ψηφιακής εκτύπωσης θα συνεχίσει να ανεβαίνει με ετήσιο ρυθμό ανάπτυξης 4,8% και ο όγκος εκτύπωσης αναμένεται να επιτύχει έναν σύνθετο ετήσιο ρυθμό ανάπτυξης 5,5% πριν από το 2029.
Η άνοδος της ψηφιακής εκτύπωσης είναι μια αναπόφευκτη τάση, που οδηγείται τόσο από την καινοτομία της ψηφιακής τεχνολογίας όσο και από τις βαθιές αλλαγές στις τάσεις της κατανάλωσης της αγοράς.
Στο παρελθόν, η "μαζική παραγωγή και το χαμηλό κόστος" ήταν ο πυρήνας του ανταγωνισμού στη βιομηχανία εκτύπωσης και η παραδοσιακή εκτύπωση αντιστάθμισης κυριαρχούσε με οικονομίες κλίμακας. Αλλά τώρα, η αγορά επιταχύνει τον μετασχηματισμό της προς "μικρές παρτίδες, πολλαπλές ποικιλίες και γρήγορη παράδοση". Οι ιδιοκτήτες μάρκας μειώνουν τους κινδύνους αποθεμάτων και τη συσσώρευση συσκευασίας, ενώ η ζήτηση των καταναλωτών για εξατομικευμένα προϊόντα αυξάνεται, καθιστώντας τα πλεονεκτήματα της ψηφιακής εκτύπωσης όλο και πιο εμφανή.
Όπως είπε ο Xu Shun'an, "η βασική αξία της ψηφιακής εκτύπωσης δεν βρίσκεται μόνο στην" εκτύπωση καλύτερα ", αλλά και στην« εκτύπωση πιο έξυπνα ». Καλλυντικά και αλκοόλ για χρήση ψηφιακής εκτύπωσης για να καλύψουν τις προσαρμοσμένες ανάγκες.
Από βιομηχανική άποψη, η ψηφιακή εκτύπωση έχει μεγαλύτερη δυνατότητα να ανακατασκευάσει την αλυσίδα εφοδιασμού. Στο παρελθόν, οι κατασκευαστές μάρκας χρειάστηκαν για να προγραμματίσουν την παραγωγή συσκευασίας αρκετούς μήνες εκ των προτέρων, αλλά τώρα με τη βοήθεια της τεχνολογίας εκτύπωσης κατά παραγγελία της HP, ο κύκλος εκτόξευσης νέων προϊόντων έχει συμπιεστεί σε μεγάλο βαθμό. Προς το παρόν, αν και η ψηφιακή εκτύπωση δεν θα αντικαταστήσει πλήρως την εκτύπωση μετατόπισης, επιταχύνεται να γίνει η κύρια επιλογή σε πεδία υψηλής προστιθέμενης αξίας, όπως η συσκευασία, η επισήμανση και η δημοσίευση ", δήλωσε ο Xu Shun'an
Τα επόμενα πέντε χρόνια μπορεί να γίνουν μια κρίσιμη περίοδος διαφοροποίησης για τη βιομηχανία εκτύπωσης και οι εταιρείες που τηρούν τις παραδοσιακές διαδρομές θα αντιμετωπίσουν σοβαρές προκλήσεις. Ωστόσο, οι πρωτοπόροι που αγκαλιάζουν τον ψηφιακό μετασχηματισμό θα έχουν το λόγο για τον ορισμό του μέλλοντος της βιομηχανίας.
Από την έναρξη της πρώτης συσκευής της το 1993, η HP Indigo έχει οδηγήσει τη βιομηχανία θέτοντας ένα σημείο αναφοράς στην ψηφιακή εκτύπωση με καινοτόμο τεχνολογία, παρέχοντας πλούσιες και κορυφαίες λύσεις ψηφιακής εκτύπωσης για εκτύπωση εμπορικών, ετικετών και συσκευασίας.
Γιατί η HP Indigo
Είναι μια μοναδική επιλογή για ψηφιακή εκτύπωση;
Στον τομέα της ψηφιακής εκτύπωσης, υπάρχει ένα ρητό που λέει: "Υπάρχουν δύο τύποι ψηφιακής εκτύπωσης, το ένα είναι η HP Indigo και ο άλλος είναι άλλες μάρκες".
Για να λάβει αυτόν τον έπαινο, η HP Indigo βασίζεται όχι μόνο στα πλεονεκτήματα της τεχνολογίας των προϊόντων, αλλά και στη βαθιά εξερεύνηση και τη συνεχή καινοτομία της στην αγορά ψηφιακής εκτύπωσης.
Η HP Indigo εισέρχεται στην αγορά υψηλής τεχνολογίας με ηλεκτρονικό μελάνι, βασιζόμενη στην ψηφιακή απεικόνιση και την τεχνολογία υγρού απεικόνισης για να καταστεί η ποιότητα των τυπωμένων προϊόντων, όπως τα αναδιπλούμενα κουτιά χαρτιού συγκρίσιμα με την εκτύπωση αντιστάθμισης. Στον τομέα της ευέλικτης συσκευασίας, είναι ο μόνος ψηφιακός εξοπλισμός εκτύπωσης στον κόσμο που έχει επικυρωθεί πλήρως από την αγορά, επιτυγχάνοντας επιτυχώς την εξατομικευμένη παραγωγή προϊόντων όπως τσάντες καφέ και συσκευασίες τροφίμων για κατοικίδια ζώα.
Στην πραγματικότητα, η ανταγωνιστικότητα της HP Indigo δεν αντικατοπτρίζεται μόνο στην απόδοση του υλικού, αλλά και στο άλμα παραγωγικότητας που έφερε η συνέργεια του λογισμικού και του υλικού. Τα βασικά προϊόντα της, η HP Indigo 120K HD και η HP Indigo 18K HD, είναι εξοπλισμένα με μονάδες AI ή εργαλεία για τη βελτιστοποίηση των διαδικασιών παραγωγής, τη μείωση των αναλώσιμων κατανάλωσης και την επίτευξη αποτελεσματικών λειτουργιών.
Για παράδειγμα, το HP Indigo 120K HD, ειδικά σχεδιασμένο για την αγορά επιχειρηματικής εκτύπωσης, όχι μόνο έχει εξαιρετική ταχύτητα εκτύπωσης, αλλά επίσης παρουσιάζει προϊόντα υψηλής ποιότητας συγκρίσιμα με την εκτύπωση αντιστάθμισης. Η ενσωματωμένη μονάδα AI μπορεί να βοηθήσει τους πελάτες να μειώσουν το λειτουργικό κόστος και ο νέος τρόπος εκτύπωσης Eco μπορεί να μειώσει αποτελεσματικά τη χρήση των αναλώσιμων κατά 11%, διατηρώντας σταθερή έξοδο ακόμη και κάτω από την παραγωγή υψηλού φορτίου.
HP Indigo 120K HD Ψηφιακή μηχανή εκτύπωσης
Ως πολυλειτουργική συσκευή, το HP Indigo 18K HD χρησιμοποιείται ευρέως στην εκτύπωση επιχειρήσεων, στην παραγωγή εικόνων, στην εκτύπωση συσκευασίας και σε άλλα σενάρια. Τα ενσωματωμένα εργαλεία που οδηγούνται από το AI απλοποιούν σημαντικά τη διαδικασία λειτουργίας και μπορούν να ανταποκριθούν αποτελεσματικά σε διαφορετικές ανάγκες, όπως εμπορικές εφαρμογές, απεικόνιση υψηλής τεχνολογίας, κιβώτια πτυσσόμενου χαρτιού, αντι-μετατόπιση ασφαλείας και θερμική μαλακή εκτύπωση. Όπως είπε ο Xu Shun'an, "Η εκτύπωση του λογότυπου στην HP που χρηματοδοτείται από την Ρεάλ Μαδρίτης επιτυγχάνεται μέσω της τεχνολογίας εκτύπωσης θερμικής μεταφοράς αυτής της συσκευής
HP Indigo 18K HD ψηφιακή εκτύπωση
Ωστόσο, εάν μετράμε μόνο την ψηφιακή εκτύπωση με βάση την απόδοση του προϊόντος, είναι αναπόφευκτα λίγο στενή. Η πραγματική αξία της ψηφιακής εκτύπωσης έγκειται στην ενδυνάμωση που έφερε ολόκληρο το σύστημα.
Το σύστημα HP Printos μπορεί να θεωρηθεί ως ο "έξυπνος κόμβος" της ψηφιακής εκτύπωσης. Δεν διαχειρίζεται μόνο τις συσκευές και βελτιστοποιεί τις διαδικασίες παραγωγής, αλλά και επιτρέπει την ανταλλαγή και ανάλυση δεδομένων και παρέχει επαγγελματικές συμβουλές σε πελάτες, υπεύθυνους λήψης αποφάσεων και χειριστές. Όπως είπε ο Xu Shun'an, "Αυτό που παρέχουμε δεν είναι απλώς ένας τυπογραφικός τύπος, αλλά ένα πλήρες σύστημα ψηφιακής διαχείρισης παραγωγής
Επιπλέον, το εργαλείο σχεδιασμού μεταβλητού σχεδιασμού HP Indigo Mosaic μπορεί γρήγορα να δημιουργήσει μια τεράστια ποσότητα μοναδικών σχεδίων σχεδιασμού, καθιστώντας κάθε πακέτο μοναδικό. Από το τσίμπημα Xuanmai, η Coca Cola πολύχρωμη μπουκάλια στα μπισκότα Oreo, η HP βασίστηκε σε πολλές επιτυχημένες περιπτώσεις για να κατανοήσει με ακρίβεια τις εξατομικευμένες ανάγκες των πελατών, να χρησιμοποιήσει τεχνολογία αιχμής για να βοηθήσει τα εμπορικά σήματα και να κερδίσει ευκαιρίες στην αγορά.
HP αναδιάρθρωση ψηφιακή εκτύπωση
Επιχειρηματική λογική και δυναμικό ανάπτυξης
Παρά τις τεράστιες προοπτικές της ψηφιακής εκτύπωσης, η κινεζική αγορά εξακολουθεί να αντιμετωπίζει πολλές προκλήσεις: ο ανταγωνισμός στην παραδοσιακή αγορά εκτύπωσης είναι έντονος και οι πελάτες είναι ευαίσθητοι στις τιμές του εξοπλισμού. Πώς μπορεί η HP να σπάσει την τοποθέτησή της σε ένα τέτοιο περιβάλλον;
Η στρατηγική που προτάθηκε από τον Xu Shun'an είναι να "παρακολουθεί τη συνολική κατάσταση". Πιστεύει ότι "οι πελάτες όχι μόνο εξετάζουν τις τιμές του εξοπλισμού, αλλά και δίνουν προσοχή στις επενδυτικές αποδόσεις". Για παράδειγμα, οι τιμές του εξοπλισμού της HP μπορεί να είναι 50% υψηλότερες από τους ανταγωνιστές, αλλά η αποδοτικότητα της παραγωγής μπορεί να φτάσει τρεις φορές εκείνη των ανταγωνιστών. Μακροπρόθεσμα, το κόστος είναι στην πραγματικότητα χαμηλότερο.
Εν ολίγοις, η βασική λογική πίσω από την ανατροπή της παραδοσιακής γνώσης της Digital Printing είναι ότι «το κόστος ενός μόνο προϊόντος είναι υψηλό, αλλά το κόστος ολόκληρης της αλυσίδας είναι χαμηλό». Λαμβάνοντας την προσαρμοσμένη συσκευασία του Baijiu ως παράδειγμα, η παραδοσιακή εκτύπωση χρειάζεται περισσότερες από 10 διαδικασίες, όπως η κατασκευή πλάκας, η απόδειξη, ο εντοπισμός σφαλμάτων κ.λπ., ενώ ο εξοπλισμός HP Indigo μπορεί να παραχθεί αμέσως με μόνο ηλεκτρονικά έγγραφα, μειώνοντας τον κύκλο παράδοσης σε "ώρα ώρας". Αυτό το άλμα στην παραγωγικότητα υπερβαίνει κατά πολύ τις συνήθεις βελτιώσεις απόδοσης.
Επιπλέον, η HP βοηθά επίσης τους πελάτες να μειώσουν το κόστος της μεμονωμένης εκτύπωσης και να μειώσουν σταδιακά το κατώφλι για τους πελάτες να επιλέξουν HP μέσω αναλώσιμων αναβαθμίσεων (όπως PIP+και μελάνι+εκτεταμένη διάρκεια ζωής), βελτιστοποίηση λογισμικού και άλλα μέτρα.
Το επίπεδο της νοημοσύνης είναι το βασικό πλεονέκτημα που θέτει την HP εκτός από άλλα προϊόντα. Μεταξύ αυτών, το Preflight μαθαίνει τις προτιμήσεις των πελατών που βασίζονται στην τεχνητή νοημοσύνη και προβλέπει αυτόματα την κατάλληλη λειτουργία εκτύπωσης. Το AAA 2.0 δεν απαιτεί χειρωνακτική παρέμβαση, εξοικονομώντας 1 ώρα για κάθε 80000 εκτυπώσεις, βελτιώνοντας σημαντικά την αποτελεσματικότητα και τη μείωση των καταγγελιών και των ποσοστών επιστροφής. «
Ο Xu Shun'an είπε: "Η PWI είναι η ψηφιακή μηχανή εκτύπωσης InkJet της HP. Με την αναγνώριση της εμβάθυνσης της στην κινεζική αγορά, πιστεύουμε ότι η PWI μπορεί να δημιουργήσει μεγαλύτερη αξία για τους πελάτες".
Στην πραγματικότητα, η άνοδος της ψηφιακής εκτύπωσης δεν είναι απλώς η αντικατάσταση της παραδοσιακής εκτύπωσης. Με τη βαθιά εφαρμογή των ψηφιακών και ευφυών τεχνολογιών, η μελλοντική ψηφιακή εκτύπωση θα διασπάσει τους περιορισμούς της παραγωγικής διαδικασίας και θα διαρκέσει ολόκληρη την αλυσίδα εμπορικού δημιουργικού μάρκετινγκ, διαχείρισης της αλυσίδας εφοδιασμού και ανακατασκευής επιχειρηματικών διαδικασιών.
Αυτό είναι αναμφισβήτητα μια αναμόρφωση της παραγωγικότητας της εκτυπωτικής βιομηχανίας. Σε αυτόν τον μετασχηματισμό, η HP Indigo βρισκόταν πάντα στην πρώτη γραμμή της βιομηχανίας, παρέχοντας στους πελάτες ψηφιακές λύσεις και συνεχώς εξερευνώντας νέες καμπύλες ανάπτυξης στην ψηφιακή εκτύπωση.