Ξεκινώντας τη μάρκα για να πάει στο εξωτερικό, ο ψηφιακός μετασχηματισμός της παραδοσιακής βιομηχανίας εκδόσεων έχει επιτύχει καρποφόρα αποτελέσματα.
Είμαστε μια μεγάλη εταιρεία εκτύπωσης στο Shenzhen της Κίνας. Προσφέρουμε όλες τις εκδόσεις βιβλίων, εκτύπωση βιβλίων σε σκληρή βάση, εκτύπωση σε χαρτί, βιβλίο σκληρού δίσκου, εκτύπωση βιβλίων, εκτύπωση βιβλίων, εκτύπωση βιβλίου, κουτί συσκευασίας, ημερολόγια, όλα τα είδη PVC, φυλλάδια προϊόντων, σημειώσεις, βιβλία για παιδιά, αυτοκόλλητα ειδών ειδικών προϊόντων εκτύπωσης χρωμάτων, κάρτας παιχνιδιών και ούτω καθεξής.
Για περισσότερες πληροφορίες επισκεφθείτε
http://www.joyful-printing.com. Αγγλικά μόνο
http://www.joyful-printing.net
http://www.joyful-printing.org
email: info@joyful-printing.net
Ενόψει του ψηφιακού κύματος, εισηγμένες εταιρείες όπως η China Publishing, η Phoenix Media και η κινεζική Media έχουν χρησιμοποιήσει την ψηφιακή τεχνολογία για να μεταμορφώσουν την ψηφιακή τους τεχνολογία και να επεκτείνουν τις διαφοροποιημένες μεθόδους ανάπτυξης τους. Από την άλλη πλευρά, έχουν ενισχύσει τα δικαιώματα πνευματικής ιδιοκτησίας και επιτάχυναν το ρυθμό τους "εξόδου".
Ψηφιακός μετασχηματισμός
Στο 24ωρο βιβλιοπωλείο της Sanlian, μιας περιφέρειας Haidian στο Πεκίνο, το περιοδικό China Securities Journal διαπίστωσε ότι ο αριθμός των ανθρώπων που διαβάζουν το βιβλίο ήταν σταθερός, αλλά μόνο λίγοι άνθρωποι επέλεξαν να το αγοράσουν. Όσον αφορά τον πόνο στον εκδοτικό τομέα, ο Liu Wei, γραμματέας του China Publishing Board, δήλωσε στους δημοσιογράφους ότι «η ψηφιοποίηση έχει μεγάλη επίδραση στα παραδοσιακά μέσα χαρτιού. Οι παραδοσιακοί εκδοτικοί οίκοι αντιμετωπίζουν προβλήματα ψηφιακού μετασχηματισμού. "
Ένας αξιωματούχος της εκδοτικής βιομηχανίας δήλωσε στην εφημερίδα China Securities Journal ότι η ανάπτυξη της εκδοτικής βιομηχανίας έχει εισέλθει σε ένα στάδιο προηγμένου ανταγωνισμού, περισσότερο όσον αφορά τη δημοσίευση πόρων, εμπορικών σημάτων και μεριδίου αγοράς. Για την παλαιά ομάδα εκδόσεων, πρέπει να δοθεί μεγαλύτερη έμφαση στη δημιουργία εμπορικών σημάτων. Αντιμέτωποι με τον αντίκτυπο του κινητού Διαδικτύου, οι εκδοτικές εταιρείες πρέπει να χρησιμοποιούν ψηφιακά για να ενεργοποιήσουν παραδοσιακά πλεονεκτήματα, να επικεντρωθούν στη δημιουργία ψηφιακών εκδόσεων και να αφήσουν τις επιχειρήσεις να αναλάβουν πρωτοβουλία στο ψηφιακό κύμα.
Στην πραγματικότητα, η ψηφιοποίηση είναι σύμφωνη με τις τρέχουσες ανάγκες ανάγνωσης. Σύμφωνα με την «Πέμπτη Εθνική Εθνική Έκθεση Έρευνας ανάγνωσης» που εκδόθηκε από το China Press and Research Institute, το ποσοστό επικοινωνίας των εγχώριων ψηφιακών μεθόδων ανάγνωσης ενηλίκων (online ανάγνωση ανάγνωση, ανάγνωση κινητού τηλεφώνου, ανάγνωση ηλεκτρονικού αναγνώστη κλπ.) Το 2017 ήταν 73,0 %. Το 2016, το 68,2% αυξήθηκε κατά 4,8 ποσοστιαίες μονάδες. Ο ρυθμός επικοινωνίας με τις εθνικές ψηφιακές μεθόδους ανάγνωσης ενηλίκων διατηρείται όλο και πιο δυναμική.
Ο καθηγητής Yang Haiping, αναπληρωτής κοσμήτορας της Σχολής Μεταπτυχιακών Σπουδών του Πανεπιστημίου Nanjing, πιστεύει ότι η ψηφιοποίηση είναι η γενική τάση της σημερινής βιομηχανίας εκδόσεων. Ο παραδοσιακός εκδοτικός κλάδος θα πρέπει να εκμεταλλευτεί την τάση, να αγκαλιάσει ενεργά το Διαδίκτυο, να παίξει πλήρως τα δικά του πλεονεκτήματα και να χρησιμοποιήσει τους υπάρχοντες πόρους για να επιτύχει την ολοκληρωμένη ανάπτυξη των παραδοσιακών εκδόσεων και των ψηφιακών εκδόσεων.
"Πώς να εξαπλωθεί η ψηφιακή εποχή και πώς να αναπτυχθούν νέα προϊόντα." Ο Liu Wei, γραμματέας του China Publishing Board, δήλωσε στην China Securities Journal ότι οι παραδοσιακοί εκδότες αντιμετωπίζουν προβλήματα ψηφιακής μετατροπής.
Η ψηφιακή έκδοση έχει γίνει μια τάση. Τον Ιούλιο του τρέχοντος έτους, η "Έκθεση Ανάλυσης Βιομηχανίας Τύπου και Τύπου 2017" που εκδόθηκε από το State Press and Administration Administration έδειξε ότι οι εθνικές υπηρεσίες έκδοσης, εκτύπωσης και διανομής (εξαιρουμένων των ψηφιακών εκδόσεων) πέτυχαν λειτουργικά έσοδα 1.811,92 δισ. Γιουάν, % κατά την ίδια περίοδο το 2016. Σύμφωνα με τα στοιχεία της έρευνας που συνέταξε το China Press και το Ινστιτούτο Ερευνών Δημοσίευσης, το 2017, οι ψηφιακές εκδόσεις πέτυχαν λειτουργικό εισόδημα 707,19 δισ. γιουάν, αύξηση 23,6% σε ετήσια βάση.
Όσον αφορά την τρέχουσα εξέλιξη της βιομηχανίας, η Phoenix Media δήλωσε ότι υπό το πρίσμα της επιταχυνόμενης βιομηχανικής μετατροπής και αναβάθμισης, ο κλάδος των ειδήσεων και του εκδοτικού τομέα στο σύνολό του συνέχισε να διατηρεί μια σταθερή και ταχεία τάση ανάπτυξης. Ωστόσο, ο ρυθμός αύξησης των παραδοσιακών δραστηριοτήτων εκδόσεων βιβλίων είναι σημαντικά χαμηλότερος από αυτόν των ψηφιακών εκδόσεων, αντιμετωπίζοντας την πρόκληση της ασθενούς ανάπτυξης, και η πίεση μετασχηματισμού συνεχίζει να αυξάνεται.
Εξυπακούεται ότι σήμερα, η China Publishing και η Phoenix Media, δύο εκδοτικές εταιρείες που βασίζονται σε εκδοτικούς οίκους μάρκας για την ανάπτυξη και επέκταση της κύριας δραστηριότητας της έκδοσης και της διανομής, εμφανίζεται το φαινόμενο ψηφιακού μετασχηματισμού. Λαμβάνοντας ως παράδειγμα το China Publishing, η εξαμηνιαία έκθεση του 2018 δείχνει ότι το ποσοστό ψηφιακής υπογραφής πνευματικών δικαιωμάτων των κινεζικών εκδοτικών μονάδων είναι κοντά στο 70% και ότι το ψηφιακό απόθεμα πόρων είναι οργανωμένο από δεδομένα, χρησιμοποιείται από πρακτική και εμπορική άποψη.
Από την οπτική γωνία της Phoenix Media, η εταιρεία έχει εφαρμόσει σταθερά τη μετατροπή και την αναβάθμιση και η συμβολή της ψηφιακής έκδοσης συνεχίζει να βελτιώνεται. Το 2017, τα έσοδα από τη ψηφιακή εκδοτική δραστηριότητα της Phoenix Media ήταν 906 εκατομμύρια γιουάν. Μεταξύ αυτών, η μονάδα ψηφιακών εκδόσεων κέρδισε 777 εκατομμύρια γιουάν, και η παραδοσιακή μονάδα έκδοσης κέρδισε 129 εκατομμύρια γιουάν.
Διαφοροποιημένη ανάπτυξη
Από την παρούσα κατάσταση, οι εκδοτικές εταιρείες δραστηριοποιούνται ενεργά σε διαφοροποιημένη ανάπτυξη. Κρίνοντας από τη Phoenix Media, η εξαμηνιαία έκθεση αποκάλυψε ότι τα εκπαιδευτικά προϊόντα της εταιρείας έχουν εξαιρετικά πλεονεκτήματα. Ο συνολικός αριθμός διδακτικού υλικού για την εκδοχή Phoenix είναι 23 και ο αριθμός των ποικιλιών και του μεριδίου αγοράς βρίσκεται στη δεύτερη θέση στη χώρα. Ενισχύοντας την εκδοτική δραστηριότητα, η Phoenix Media επεκτείνει και άλλες επιχειρήσεις.
Ένας μεγάλος αναλυτής της βιομηχανίας πολιτικών μέσων ενημέρωσης δήλωσε στην China Securities Journal ότι η βιομηχανία εκδόσεων βιβλίων αναπτύσσεται σταθερά και αυξάνεται σταθερά. Πολλές εκδοτικές εταιρείες επιδιώκουν τη διαφοροποίηση και αναζητούν επιχειρηματικές καινοτομίες και αυξάνουν την κερδοφορία.
Σύμφωνα με την εξαμηνιαία έκθεση της Phoenix Media, με την εδραίωση των πλεονεκτημάτων των παραδοσιακών επιχειρήσεων, η εταιρεία εξακολούθησε να αυξάνει τις προσπάθειές της για μετασχηματισμό και αναβάθμιση, να βελτιώνει ενεργά τη βιομηχανική διάρθρωση και να επεκτείνει ενεργά τα πεδία της έξυπνης εκπαίδευσης, την τηλεόραση, την επαγγελματική εκπαίδευση, το cloud computing, τα μεγάλα δεδομένα, τα παιχνίδια και την ψυχαγωγία.
Συγκεκριμένα, ο κινηματογραφικός και τηλεοπτικός τομέας της Phoenix Media έχει εισέλθει σε μια καλή κατεύθυνση ανάπτυξης. Το 2017, η τηλεοπτική σειρά Phoenix TV "Το όνομα του λαού" μεταδόθηκε στη δορυφορική τηλεόραση Χουνάν. Πέρυσι, η Phoenix Media μεταβίβασε τις μετοχές της PPTV που επενδύθηκαν στον Όμιλο Suning για να επιτύχει ένα εισόδημα από επενδύσεις ύψους περίπου 98 εκατομμυρίων γιουάν. Το πρώτο εξάμηνο του 2018 απελευθερώθηκε η ταινία του Phoenix Legend «Τίποτα δεν Ζητείται για τη Δύση» και «Η αγάπη της Ανταρκτικής».
Ο Yang Haiping πιστεύει ότι η μελλοντική εκδοτική βιομηχανία δεν πρέπει μόνο να επικεντρωθεί στη διάδοση του προηγμένου πολιτισμού και να οδηγήσει την ανάπτυξη της βιομηχανίας, εστιάζοντας στην κύρια δραστηριότητα της δημοσίευσης και της διανομής, στην εμπεριστατωμένη επιχειρηματική στρατηγική, στην ενσωμάτωση των σχετικών πόρων, δημιουργώντας μια ολοκληρωμένη πλατφόρμα υπηρεσιών και καλλιεργώντας online και offline Ενσωματώνοντας την ανάπτυξη νέων παραγόντων της αγοράς, πρέπει επίσης να χρησιμοποιήσουμε μεθόδους διαχείρισης κεφαλαίου για τη βελτιστοποίηση της κατανομής πόρων, να υιοθετήσουμε διάφορα μέσα για να προωθήσουμε τον μετασχηματισμό και την αναβάθμιση της κύριας επιχείρησης και την ανάπτυξη της ολοκλήρωσης, και τη σταδιακή βελτίωση της βιομηχανικής διάταξης της επιχείρησης.
Από την ανάπτυξη της διαφοροποιημένης δραστηριότητας των κινεζικών μέσων μαζικής ενημέρωσης, σταδιακά διαμορφώθηκε η κλίμακα της σύγχρονης υλικοτεχνικής υποστήριξης, των εφαρμογών τεχνολογίας Διαδικτύου των πραγμάτων, των νέων μέσων, της ηλεκτρονικής εκπαίδευσης, των παιχνιδιών στο Διαδίκτυο, των ψηφιακών εκδόσεων και άλλων βιομηχανιών στον αναδυόμενο τομέα εκδόσεων, νέος πόλος ανάπτυξης κέρδους της εταιρείας. Η κινηματογραφική και τηλεοπτική παραγωγή της εταιρείας, οι επιχειρήσεις τέχνης, το πολιτιστικό συγκρότημα και οι επενδύσεις και η χρηματοδότηση και άλλες νέες επιχειρηματικές και εκδοτικές επιχειρήσεις αποτέλεσαν μια αποτελεσματική συνέργεια.
Μεταξύ αυτών, το Zhixingtong της κινεζικής Media έχει γίνει μία από τις κινεζικές εταιρείες παιχνιδιών με ισχυρές υπερπόντιες επιχειρήσεις και πάνω από το 90% των εσόδων της προέρχεται από υπερπόντιες αγορές. Το 2017, ο νέος τομέας των νέων μέσων ενημέρωσης της εταιρείας που αντιπροσωπεύεται από Zhixingtong πραγματοποίησε έσοδα 4.052 δισεκατομμυρίων γιουάν? το μεικτό περιθώριο κέρδους ήταν 63,19%, σημειώνοντας αύξηση 3,94 ποσοστιαίες μονάδες από έτος σε έτος. Το πρώτο εξάμηνο του 2018, ο νέος τομέας των νέων μέσων ενημέρωσης της εταιρείας πέτυχε έσοδα 1,17 δισεκατομμυρίων γιουάν, τα οποία συνέχισαν να αποτελούν σταθερό σημείο ανάπτυξης της εταιρείας.
Για τη διαφοροποιημένη ανάπτυξη των εκδοτικών εταιρειών, ο Yang Haiping πιστεύει ότι τα διαφοροποιημένα επιχειρηματικά πλεονεκτήματα είναι προφανή, μπορούν να αποκέντρωση τους λειτουργικούς κινδύνους των εκδοτικών ιδρυμάτων, να βοηθήσουν στη βελτίωση των δυνατοτήτων πρόληψης των κινδύνων αγοράς, να διευκολύνουν την εξερεύνηση του εσωτερικού δυναμικού των εκδοτικών ιδρυμάτων και να επιτύχουν τη βέλτιστη κατανομή των εσωτερικών πηγών εκδόσεων.
Ο Yang Haiping υπενθύμισε επίσης ότι οι εκδοτικές εταιρείες πρέπει να δώσουν προσοχή στην καλλιέργεια και την προώθηση της βασικής τους ανταγωνιστικότητας και να χειριστούν σωστά τη σχέση μεταξύ βασικής ανταγωνιστικότητας και διαφοροποίησης. Διαφοροποιήστε την επιχείρηση με βάση την έμφαση στην ανταγωνιστικότητα πυρήνα και όχι στη διαφοροποίηση στην περίπτωση που η βασική ανταγωνιστικότητα δεν είναι προφανής.
Ένας αξιωματούχος της εκδοτικής βιομηχανίας είπε στην China Securities Journal ότι η διαφοροποίηση των εκδοτικών εταιρειών πρέπει να επικεντρωθεί στην κύρια δραστηριότητα, η οποία είναι το κλειδί για την ανάπτυξη και τη δύναμη των εκδοτικών εταιρειών. Για παράδειγμα, η China Publishing είναι ένας εκδοτικός οίκος με τις ανθρωπιστικές και κοινωνικές επιστήμες που εκδίδει ως κύρια δραστηριότητά της. Η εμπορική τυπογραφείο της, η Βιβλιοθήκη της Zhonghua και το βιβλιοπωλείο Sanlian είναι γνωστοί εκδοτικοί οίκοι, οι οποίοι μπορούν να υποδιαιρεθούν με βάση τις αρχικές μάρκες. Κατακερματισμός της αγοράς και εδραίωση των πλεονεκτημάτων των παραδοσιακών εμπορικών σημάτων.
Επιταχύνετε την έξοδο
Αφενός, οι εκδοτικές εταιρείες επεκτείνουν την πορεία της διαφοροποιημένης ανάπτυξης, από την άλλη πλευρά, επιταχύνουν το ρυθμό της εξόδου. Η Cinda Securities Research επεσήμανε ότι η διεθνοποίηση είναι στην πραγματικότητα έρευνα σε όλη την αγορά, ειδικά για τον τομέα της ψηφιακής έκδοσης με εικονικά περιουσιακά στοιχεία και βιομηχανίες, η διεθνής επέκταση είναι ο απαραίτητος τρόπος για την αύξηση των εσόδων και των κερδών.
Για την επέκταση των διεθνών επιχειρήσεων, σύμφωνα με τον πρόεδρο της ομάδας κινεζικών online (300364), ο Tong Zhilei εισήγαγε στην 8η Κίνα Digital Publishing Expo, το 2016, η κινεζική Online πρότεινε ολοκληρωμένη ανάπτυξη IP, ενοποίηση της βιομηχανίας παν-ψυχαγωγίας, από την εκπαίδευση και τον πολιτισμό. ρυθμό διεθνοποίησης. Το 2018, η κινεζική Online υπέγραψε συμφωνία συνεργασίας με το Κινεζικό Κέντρο Ερευνών του Πανεπιστημίου Harvard Fairbank και το Κινεζικό Κέντρο Έρευνας για την Αρχαία Ιστορία του Πανεπιστημίου του Πεκίνου για την υπογραφή του έργου (CBDB Chinese Historical Biography Database). Η ψηφιακή πλατφόρμα ανθρωπίνων πόρων "Εισαγωγή" περιλαμβάνει συνολικά περίπου 410.000 βιογραφίες και έργα (περίπου 400 εκατομμύρια λέξεις) από τον προ-Τσιν μέχρι τα τέλη του Qing.
Ωστόσο, σύμφωνα με την άποψη του Yang Haiping, ξένες γνωστές εκδοτικές ομάδες όπως οι Reed Elsevier, Pearson Education Group, McGraw-Hill Group κλπ. Έχουν αναπτυχθεί και συσσωρευτούν με την πάροδο των ετών και το επίπεδο διεθνοποίησης είναι πολύ υψηλό. Έχουμε συσσωρεύσει πλούσια εμπειρία στο εμπόριο δικαιωμάτων πνευματικής ιδιοκτησίας, το μάρκετινγκ δημοσιεύσεων, τη συνεργατική δημοσίευση, τη χρησιμοποίηση των παγκόσμιων πηγών εκδόσεων και τη λειτουργία του κεφαλαίου. Ωστόσο, εξαιτίας των πολιτισμικών διαφορών, των γλωσσικών διαφορών, των διαφορών στις αξίες, των διαύλων πωλήσεων, της παρουσίασης περιεχομένου και της έλλειψης διεθνών ταλέντων, πρέπει να γίνουν ακόμα πολλά δουλειά στη διεθνοποίηση της κινεζικής εκδοτικής βιομηχανίας.
Συγκεκριμένα, ο Γιανγκ Χάιπινγκ πιστεύει ότι ο πρώτος είναι να συνεχίσει να προωθεί τη συνεταιριστική δημοσίευση, να δημιουργεί ιδρύματα εκδόσεων στο εξωτερικό και να αλλάζει από το δανεισμό των πλοίων στη ναυπηγική στη θάλασσα. δεύτερον, να δημιουργήσει ένα συνδυασμό εγχώριων ταλέντων εκδόσεων με το διεθνές όραμα και τα ξένα ταλέντα εκδόσεων. Η εκδοτική ομάδα. το τρίτο είναι να ενισχύσει το αρχικό ποσοστό των εκδόσεων υψηλής ποιότητας και να δημιουργήσει ενεργά περισσότερα και καλύτερα πρωτότυπα έργα και να τα μοιραστεί με τον κόσμο.
Από την άποψη των κινεζικών εκδόσεων, η εταιρεία έχει θέσει έναν στρατηγικό στόχο για την οικοδόμηση μιας διεθνούς φήμης εκδοτικής ομάδας. Η εξαμηνιαία έκθεση δείχνει ότι το πρώτο εξάμηνο του 2018, η China Publishing ενίσχυσε την κατασκευή του περιεχομένου «βγαίνοντας έξω», δημιούργησε μια επιτροπή σχεδιασμού επιλογής θέματος «εξερχόμενη» και σχεδίαζε να υλοποιήσει το διάσημο σχέδιο προώθησης των ξένων κινεζικών κινεζικών αριστουργήματα, εστιάζοντας σε "μεγάλα τέρατα στην Απαγορευμένη Πόλη" και "ανάγνωση δυνατά". Και άλλα έργα. Η Sanlian Hyperbookstore κέρδισε το "Βραβείο πνεύματος βιβλίου της Κίνας" στην Έκθεση Βιβλίου του Λονδίνου.
Η Phoenix Media επεκτείνει επίσης τα δικαιώματα πνευματικής ιδιοκτησίας και το φαινόμενο της «εξόδου» είναι προφανές. Η εξαμηνιαία έκθεση του 2018 δείχνει ότι η Phoenix Media επιμένει να εισάγει και να βγαίνει, δίδοντας μεγαλύτερη προσοχή στην ενίσχυση του ανοίγματος και της συνεργασίας των δυνατοτήτων καινοτομίας, επαινώντας την «κινεζική ιστορία», βελτιώνοντας συνολικά το επίπεδο των εκδόσεων και της διεθνούς επιρροής, το καθήκον των εξόδων πνευματικής ιδιοκτησίας για ένα εξάμηνο και των δεικτών παραγωγής για ολόκληρο το έτος. Το 71% έχει ολοκληρωθεί.
Ο Yang Haiping πιστεύει ότι η κινεζική εκδοτική βιομηχανία πρέπει να συνεχίσει να αυξάνει την παραγωγή πνευματικών δικαιωμάτων, να μιλάει την «κινεζική ιστορία» σε μια διεθνή γλώσσα, να δείχνει τη γοητεία του κινεζικού πολιτισμού, να δείχνει την πνευματική προοπτική των Κινέζων στη νέα εποχή και να μετατρέπει " "σε" δημοσίευση ". ".