Η ψηφιακή εκτύπωση καθιστά τα προϊόντα εξατομικευμένα, μάρκετινγκ αγοράς και δημοφιλείς μάρκες
Είμαστε μια μεγάλη εταιρεία εκτύπωσης στο Shenzhen της Κίνας. Προσφέρουμε όλες τις εκδόσεις βιβλίων, εκτύπωση βιβλίων σε σκληρή βάση, εκτύπωση σε χαρτί, βιβλίο σκληρού δίσκου, εκτύπωση βιβλίων, εκτύπωση βιβλίων, εκτύπωση βιβλίου, κουτί συσκευασίας, ημερολόγια, όλα τα είδη PVC, φυλλάδια προϊόντων, σημειώσεις, βιβλία για παιδιά, αυτοκόλλητα ειδών ειδικών προϊόντων εκτύπωσης χρωμάτων, κάρτας παιχνιδιών και ούτω καθεξής.
Για περισσότερες πληροφορίες επισκεφθείτε
http://www.joyful-printing.com. Αγγλικά μόνο
http://www.joyful-printing.net
http://www.joyful-printing.org
email: info@joyful-printing.net
Η δίψα μπορεί να είναι ο πρώτος λόγος που οι καταναλωτές αγοράζουν ποτά, αλλά όταν η POP προτρέπει τους καταναλωτές να αγοράσουν ένα εμπορικό σήμα, είναι επειδή η συσκευασία του είναι πιο ελκυστική. Όλο και περισσότεροι κατασκευαστές ποτών προσπαθούν να προσελκύσουν πελάτες παρέχοντας κάποια μορφή προσωπικής συσκευασίας.
Είτε πρόκειται για αναφορά σε επιλογές τρόπου ζωής, καλές αναμνήσεις ή σημαντικούς στόχους, οι ετικέτες ποτών που συνδέονται με τους καταναλωτές σε βαθύτερο επίπεδο έχουν τη δυνατότητα να επιμείνουν. Σκεφτείτε τη συσκευασία που έχει σχεδιαστεί για να εμπνέει την άσκηση, να εμπνέει τις μνήμες των αγαπημένων σας διακοπών ή να αυξάνει την αξία ενός υγιεινού τρόπου ζωής - ενθαρρύνοντας τη συμμετοχή στην εμπειρία του προϊόντος προτού ο καταναλωτής αναστρέψει ακόμη και το καπάκι, τραβώντας την ετικέτα ή ανασηκώνοντας το καπάκι.
Δεδομένης της ανάπτυξης της αγοράς, είναι εύκολο να καταλάβουμε ότι οι κατασκευαστές ανταγωνίζονται για το μυαλό, το μυαλό και την πίστη των καταναλωτών. Σύμφωνα με την PMMI, οι τάσεις των ποτών της συσκευασίας και της τεχνολογίας επεξεργασίας στη βιομηχανία συσκευασίας και μεταποίησης το 2018, η βιομηχανία συσκευασίας ποτών εκτιμάται σήμερα στα 30,1 δισεκατομμύρια δολάρια και αναμένεται να αυξηθεί κατά 4,5% την επόμενη δεκαετία. Στο σημερινό ανταγωνιστικό τοπίο των προϊόντων ποτών, περισσότερες μάρκες μπορούν να πάρουν πιο τολμηρά βήματα για να ενισχύσουν την ουσία του εξωτερικού εσωτερικού - ειδικά τη δύναμη της εκτύπωσης. Οι σημερινοί καταναλωτές μπορεί να μην πίνουν όταν αισθάνονται διψασμένοι, αλλά όταν αισθάνονται κατανοητοί.
1, η ετικέτα ποτών τραβά την καρδιά
Επιλέγοντας ένα μονοπάτι σταδιοδρομίας, μετακομίζοντας σε μια νέα πόλη ή αγοράζοντας ένα σπίτι - πρόκειται για εξαιρετικά συναισθηματικά καθορισμένες αποφάσεις. Τι γίνεται με τα ποτά; Μπορεί ένα άτομο να αντιδράσει συναισθηματικά στα ποτά στα ράφια των καταστημάτων, η σύνδεση αυτή επηρεάζει πραγματικά την απόφασή τους να αγοράσουν ένα προϊόν;
Η απάντηση μπορεί να είναι "ναι" επειδή οι καταναλωτές εξακολουθούν να επιλέγουν ποτά που αισθάνονται οικεία ή νοσταλγική. Εξετάστε την εκστρατεία της Coca-Cola "Share Cola", η οποία δημιουργεί έναν τρόπο εμπλοκής των καταναλωτών καλώντας τα ονόματά τους. Για την Coca-Cola, η οποία έχει εδραιωθεί εδώ και καιρό στον τομέα των ανθρακούχων ποτών, το γεγονός αυτό έχει αυξήσει την αφοσίωση των πελατών και δημιούργησε έναν "ήχο" για το εμπορικό σήμα. Ακόμη και για μια τέτοια μεγάλη μάρκα, η δημιουργία μιας τέτοιας ποικιλίας ετικετών δεν αποτελεί μικρό επίτευγμα, αλλά η πρόοδος στην τεχνολογία εκτύπωσης κατέστησε δυνατή αυτή τη δραστηριότητα.
Σύμφωνα με την Label & Narrow Web, για να παράγει εξατομικευμένες ετικέτες από 250 ονόματα, η Coca-Cola Company έχει αναπτύξει ένα εγχώριο ετικέτα και επεξεργαστή συσκευασίας που λειτουργεί παράλληλα με εκτυπωτές εξοπλισμένους με τεχνολογία ψηφιακής εκτύπωσης HP Indigo. Με αυτήν την τεχνολογία, διάφορες ετικέτες μπορούν να ολοκληρωθούν σε σύντομο χρονικό διάστημα και εξακολουθούν να αντανακλούν την εκτύπωση υψηλής ποιότητας. Σύμφωνα με το αφρικανικό περιοδικό PACKAGiNG & Print Media, η Coca-Cola έχει συνεργαστεί επανειλημμένα με επεξεργαστές και εκτυπωτές συνεργατών για τη δημιουργία χιλιάδων ονομάτων σε πολλές γλώσσες. Ορισμένοι διεθνείς εκτυπωτές χρησιμοποιούν φλεξογραφική εκτύπωση αντί ψηφιακής εκτύπωσης, ώστε να γίνεται προσεκτική αντιστοίχιση χρώματος για να επιτευχθεί η ίδια απόχρωση "Coke Red" σε διαφορετικούς τύπους πρεσσών.
Ορισμένες μάρκες έχουν βρει έναν τρόπο να μιλήσουν λιγότερο απευθείας στους πελάτες, αλλά εξακολουθούν να έχουν επίπεδα οικειότητας ή εξατομίκευσης που είναι δύσκολο να νικήσουν. Οι μάρκες Whiskey Jack Daniels και Johnnie Walker αναζητούν ενεργά διάφορα μέρη της αγοράς και ελπίζουν να επεκτείνουν την εμβέλειά τους μέσω μιας σειράς προσαρμοσμένων προϊόντων. Ο στόχος του Jack Daniel's gentleman Jack whisky είναι να φτάσει σε ένα τμήμα της αγοράς, που συνδέει ευαίσθητα ουίσκι με μια ποιοτική εμπειρία πούπουλας.
Σύμφωνα με την έκθεση της PMMI, οι μοναδικές συσκευασίες χρησιμοποιούνται από κορυφαίες μάρκες για να τα διακρίνουν από τα εμπορικά σήματα αξίας, οπότε οι σημειακές μάρκες χρησιμοποιούν τώρα συσκευασίες για να μιμούνται την εμφάνιση κορυφαίων εμπορικών σημάτων. Η έκδοση Gentleman Jack του Jack Daniels χρησιμοποιεί μια μεταλλική ετικέτα, παρόμοια με μια σφραγισμένη ασημένια πλάκα, για να προσπαθήσει να προσελκύσει τους καταναλωτές που εκτιμούν τις λεπτότερες και πιο πρωτότυπες λεπτομέρειες των παραδοσιακών ετικετών χαρτιού.
Κάποια χειροτεχνία οδηγείται περαιτέρω από συσκευασίες υψηλής ποιότητας με τη χρήση γυαλιστερού γυαλιού και άλλων ετικετών αφής για να επιτευχθεί πιο περίπλοκη και δαπανηρή εμφάνιση. Ο Johnnie Walker δημιούργησε πρόσφατα την Jane Walker, μια ειδική έκδοση του μαύρου προϊόντος που φέρει το σήμα, για να απευθύνει έκκληση σε γυναίκες που δεν θεωρούνται κανονικά ομάδες κατανάλωσης ουίσκι. Για να επιβεβαιώσει αυτές τις πληροφορίες, η Johnnie Walker έδωσε τα έσοδα από κάθε μπουκάλι Jane Walker Edition δωρεά σε οργανώσεις που υποστηρίζουν την πρόοδο των γυναικών.
2. Υγεία και περιβαλλοντική συνείδηση
Η εξατομικευμένη συσκευασία μπορεί να μην είναι το μόνο κλειδί στις πωλήσεις. Καθώς η ζήτηση για προϊόντα που υποστηρίζουν υγιή, ενεργό και καθαρό τρόπο ζωής είναι εξίσου μεγάλη, περισσότεροι παραγωγοί ποτών παράγουν ποτά που χρησιμοποιούν μικρότερες φιάλες σε κονσέρβες ή λιγότερες θερμίδες.
Το εξαιρετικό φαγητό όχι μόνο ικανοποιεί τις ανάγκες σε προϊόντα χαμηλής περιεκτικότητας σε θερμίδες, χαμηλής περιεκτικότητας σε ζάχαρη, αλλά ενισχύει επίσης την έννοια του μερικού ελέγχου, αντί της υπερ-ποσότητας δεκαετιών. Σε αυτήν την εποχή των ετικετών καθαρισμού, οι καταναλωτές αναζητούν επίσης φυσικά και πρόσθετα χωρίς ποτά. Ωστόσο, αυτός ο τύπος ποτών παρουσιάζει μερικές προκλήσεις στους κατασκευαστές και τους μεταποιητές.
Πολλά περισσότερα οργανικά ή φυσικά ποτά, αν ο χυμός, είναι μη ομοιογενή και θα διαχωρίζονται όταν παραμένουν στο ράφι. Προκειμένου να αποφευχθούν ενδεχόμενες αρνητικές αντιδράσεις από τους πελάτες, το εμπορικό σήμα χρησιμοποιεί συρρικνωθεί περιτύλιγμα για να κρύψει το εσωτερικό περιεχόμενο της φιάλης. Η ώθηση της ετικέτας καθαρισμού προκάλεσε επίσης κάποιες αλλαγές στη γραμμή παραγωγής και οι κατασκευαστές έπρεπε να προσθέσουν εξοπλισμό ανάμειξης ή να προσαρμόσουν τη μηχανή πλήρωσης για να χειριστούν τις διαφορετικές συμπεριφορές των πιο φυσικών ποτών.
Για τους αθλητές που ψωνίζουν στους διαδρόμους ποτών, η πρόσθετη βοήθεια που υποσχέθηκε από τα αθλητικά ποτά μπορεί να προσφέρει μεγάλη έκκληση. Ορισμένες μάρκες έχουν εισαγάγει έναν τρόπο να στοχεύσουν διαφορετικούς τύπους αθλητών, λαμβάνοντας προσαρμογή σε ένα νέο επίπεδο. Για παράδειγμα, η Gatorade έχει αναπτύξει μια σειρά προϊόντων που προσφέρει ένα ευρύ φάσμα ποτών σε συγκεκριμένα στάδια άσκησης. Εάν αυτή η σειρά προϊόντων απεικονίζει τις καθιερωμένες διαδικασίες για έναν συγκεκριμένο αθλητή, τότε η Gatorade μπορεί απλώς να αυξήσει τις αγορές του πελάτη από ένα ποτό σε τρεις - ακριβώς στο σημείο πώλησης.
Εκτός από τη διατροφή, τα εμπορικά σήματα μπορούν επίσης να κερδίσουν πωλήσεις όσον αφορά τη βιωσιμότητα. Με την παροχή φιλικών προς το περιβάλλον προϊόντων που μπορούν να ισχυριστούν ότι παράγουν λιγότερα απόβλητα, τα εμπορικά σήματα μπορούν να συνδεθούν με τις αυξανόμενες ανησυχίες των καταναλωτών σχετικά με το περιβάλλον. Ένας τρόπος με τον οποίο οι κατασκευαστές επιλύουν αυτή τη μετατόπιση είναι να χρησιμοποιήσουν την ψηφιακή εκτύπωση, η οποία συχνά θεωρείται πιο αποδοτική από πλευράς κόστους και φιλική προς το περιβάλλον για τις αλλαγές σύντομων ετικετών.
Οι ψηφιακές πρέσες, όπως η τεχνολογία HP Indigo για εκστρατείες "share cola", αναγνωρίζονται για τη μειωμένη οικολογική αποδοτικότητα ενέργειας και εφοδιασμού σε κάθε γύρο εκτύπωσης. Ορισμένοι κατασκευαστές ποτών χρησιμοποιούν επίσης υλικά με βάση το πράσινο, όπως μελάνια με βάση φυτικά έλαια ή μελάνια με βάση το νερό για την πρασίνιση, τα οποία μπορούν να συνδυαστούν με την τεχνολογία ψηφιακής εκτύπωσης. Όχι μόνο αυτά τα μελάνια στεγνώνουν γρήγορα και παρέχουν εκτύπωση υψηλής ποιότητας, αλλά και ελαχιστοποιούν την απελευθέρωση πτητικών οργανικών ενώσεων (VOC), οι οποίες απαντώνται συνήθως στις παραδοσιακές μελάνες με διαλύτες. Οι μελάνες UV έχουν παρόμοια πλεονεκτήματα καθώς μπορούν να "θεραπεύσουν" γρήγορα και να απελευθερώσουν τη μικρότερη ποσότητα VOC και μπορούν επίσης να χρησιμοποιηθούν για υψηλής ποιότητας ψηφιακή άμεση εκτύπωση σε γυάλινες ή PET φιάλες.
3, η πρόοδος της εκτύπωσης προωθεί την επέκταση της μάρκας
Η ποικιλία των ποτών που βλέπουμε στα ράφια σήμερα μπορεί να συνδεθεί με την ανάπτυξη τεχνολογίας που ενισχύει την ευελιξία της γραμμής παραγωγής, επιταχύνει και απλοποιεί τη μετάβαση μεταξύ διαφορετικών προϊόντων.
Καθώς η ζήτηση των καταναλωτών για μια ποικιλία ποτών συνεχίζει να αυξάνεται, οι κατασκευαστές πρέπει να είναι σε θέση να ανταλλάσσουν σήματα και να αλλάζουν την παραγωγή περισσότερες φορές από ό, τι στο παρελθόν. Η μόνη αλλαγή που συνέβη μία φορά την ημέρα ή μία φορά την εβδομάδα μπορεί τώρα να συμβεί τρεις φορές σε μια στροφή για να παράγει ένα μεγάλο αριθμό εξατομικευμένων ή στοχευμένων προϊόντων που επιθυμούν οι πελάτες. Για να επιτευχθεί αυτή η γρήγορη εναλλαγή, πολλοί κατασκευαστές έχουν στραφεί σε ψηφιακή εκτύπωση, η οποία επιτρέπει τη διαφοροποίηση της ετικέτας και την προετοιμασία και την ταχεία εφαρμογή.
Χρησιμοποιώντας αυτήν την τεχνική, η παραγωγή γραφικών για ετικέτες είναι μια πιο αποτελεσματική διαδικασία που μπορεί να ολοκληρωθεί σε μικρότερο χρονικό διάστημα, μειώνοντας τον δαπανηρό χρόνο εκτός λειτουργίας. Η ταχύτητα της συσκευής ταιριάζει επίσης με την ανάγκη να παραδοθεί το προϊόν στο κατάστημα όσο το δυνατόν φρέσκο. Οι συσκευαστές μπορούν να παράγουν ψηφιακά τυπωμένες ετικέτες που είναι πιο κοντά στον χρόνο παραγωγής. εξασφαλίζοντας ότι οι καταναλωτές λαμβάνουν ποτά που δεν έχουν αποθηκευτεί για μήνες πριν από την αποστολή.
Η δημοτικότητα των συστημάτων ψηφιακής εκτύπωσης είναι το αποτέλεσμα της καθημερινής τεχνολογίας που γίνεται πιο προσιτή. Η ψηφιακή εκτύπωση είναι μια πιο αποδεκτή επιλογή χωρίς να θυσιάζεται η τιμή της τράπεζας. Επειδή η τεχνολογία μπορεί να χρησιμοποιηθεί σε προϊόντα μικρής διάρκειας, όπως 30.000, μπορεί να γίνει πιο δύσκολη η τήρηση των παραδοσιακών τεχνικών εκτύπωσης.
Εκτός από την ψηφιακή εκτύπωση, η τεχνολογία για τη δημιουργία μεγαλύτερων και πιο τολμηρών εικόνων παίρνει το προβάδισμα. Σύμφωνα με την έκθεση της PMMI, η τεχνολογία συρρικνούμενων μανικιών χρησιμοποιείται όλο και περισσότερο σε κουτιά και φιάλες. Για παράδειγμα, ένας κατασκευαστής μπύρας βιοτεχνίας μπορεί να τοποθετήσει ένα μανίκι συρρίκνωσης σε όλες τις έξι συσκευασίες. Αυτός ο τύπος εκτύπωσης συσκευασίας συμβάλλει στην απλοποίηση της μετατροπής των γραμμών συσκευασίας και είναι πολύ χρήσιμη για εταιρείες που παράγουν μια ποικιλία από τύπους ποτών ή γεύσεις.
Ωστόσο, ορισμένα εμπορικά σήματα προτιμούν το χαρτόνι αντί να συρρικνώνουν τα μανίκια, επειδή το χαρτόνι διατηρεί την εικόνα και το σχήμα του όταν ανοίγει και το χιτώνιο συρρίκνωσης σχίζεται, στριμμένο και ενδεχομένως απορρίπτεται την πρώτη φορά που χρησιμοποιείται. Σε πολλές περιπτώσεις, η μάρκα μπορεί να επιλέξει χαρτόνι ως εξωτερική συσκευασία και ελπίζεται ότι ο καταναλωτής θα τοποθετήσει το δοχείο στο ψυγείο ή στον πάγκο. Ανεξάρτητα από την επιλογή των υλικών, οποιαδήποτε επιλογή μπορεί να προσφέρει στο μάρκα περισσότερες εικόνες, περισσότερες πληροφορίες και μια ευκαιρία για να μάθετε περισσότερα για το προϊόν.
4, η αναζήτηση επιχειρηματικών ευκαιριών είναι το κλειδί για την ανάπτυξη της αγοράς
Η σημασία της διαφοροποίησης στη βιομηχανία ποτών μπορεί να διαπιστωθεί καλύτερα στην αγορά εμφιαλωμένου νερού. Μπορούμε να πούμε ότι το ίδιο υγρό απεικονίζεται ως ένα εντελώς διαφορετικό προϊόν, ανάλογα με τις απαιτήσεις του πελάτη. Οι μάρκες σχεδιάζουν τη συσκευασία και τα στοιχεία της ετικέτας ώστε να ταιριάζουν με τον πληθυσμό-στόχο τους και τα στοιχεία αυτά γίνονται διαφοροποιητές για την απόδειξη του ορθολογισμού του χώρου ραφιών προϊόντων.
Για παράδειγμα, τα νερά του Εύβοια και των Φίτζι είναι καθαρά φυσικά νερά, εξωτικά από όλο τον κόσμο. Χρησιμοποιούν διαφανή μπουκάλια για να αποκαλύψουν εσωτερικές ετικέτες, να επιδείξουν συναρπαστικά τοπία και δηλώσεις καθαρότητας για να βοηθήσουν στη μετάδοση αυτού του μηνύματος.
Ταυτόχρονα, τα ύδατα όπως το CORE, το Essentia και το smartwater χρησιμοποιούν τον εαυτό τους ως πηγή νερού για φυσική και νοητική υγεία και δουλεύουν πιο σκληρά. Στη συνέχεια, υπάρχουν μάρκες όπως το βιταμινούχο νερό και το La Croix, οι οποίες, παρά την προσθήκη γεύσης και / ή ανθρακούχου άνθρακα στο προϊόν, εξακολουθούν να θεωρούνται «νερό» για να απευθύνονται σε όσους αναζητούν λίγο διαφορετικό από το συνηθισμένο νερό.
Ωστόσο, η τάση εύρεσης επιχειρηματικών ευκαιριών πέφτει σε όλες τις βιομηχανίες ποτών, οι απαιτήσεις της εταιρείας είναι διαφορετικές και ξεχωρίζουν στη διαδικασία επιλογής. Μερικές φορές είναι δυνατό να βρεθεί μια κατάλληλη θέση παρέχοντας αξιόπιστη ευκολία, όπως μια θήκη Capri-Sun με ένα άχυρο ή ένα αθλητικό ποτό με ένα flip. Σε άλλες χρονικές στιγμές, μπορεί να προέλθει από πρωτοτυπικές καινοτομίες συσκευασίας, όπως η γίγαντας Coors που δημιουργήθηκε με την ετικέτα Coors Light, η οποία διαθέτει θερμές μελάνες που ανταποκρίνονται στις αλλαγές της θερμοκρασίας. Η ετικέτα μεταφέρει το μήνυμα της μπύρας στην τέλεια θερμοκρασία ψύξης και έτοιμο για κατανάλωση και παρέχει επίσης ένα διαδραστικό χαρακτηριστικό που είναι απλό και διασκεδαστικό για τον πελάτη.
Αυτός ο τύπος "δροσεών" γραφικών μπορεί να είναι μια πιο πρόσφατη εξέλιξη, επειδή τα γραφικά έχουν παραδοσιακά βελτιωθεί με χαμηλότερο ρυθμό από τις ετικέτες χαρτιού. Η PMMI αναφέρει ότι οι βελτιώσεις στις θερμές μελάνες, τις στιλπνές, τις ματ και τις απτικές μελάνες είναι αποτέλεσμα της καλύτερης τεχνολογίας επικάλυψης.
Τα τελευταία πέντε χρόνια, η ποιότητα και οι δυνατότητες εκτύπωσης έχουν επίσης υποστεί σημαντικές βελτιώσεις, η DPI έχει αυξηθεί από 120 σε 130, η εργασία διαχωρισμού HD, η παραγωγή πλακών και η εκτύπωση βελτιώνονται συνεχώς. Ακόμα, η χρήση αναδυόμενων τεχνολογιών και η εξεύρεση της σωστής αγοράς είναι κρίσιμη για τις επιχειρήσεις, και οι κατασκευαστές πρέπει να επικεντρωθούν στη διατήρηση της συνάφειας. Όσο η μάρκα είναι πρόθυμη να προσαρμοστεί και να προσαρμοστεί στην προσοχή και τον τρόπο ζωής του καταναλωτή, η ιδιοκτησία μπορεί να διατηρηθεί μόνο σε ένα μοναδικό χώρο στην αγορά. Οι μάρκες ποτών ακονίζουν τους παράγοντες διαφοροποίησης των προϊόντων τους, αλλά αλλάζουν διαρκώς την εμφάνισή τους και ενδέχεται να περιορίσουν τη ζήτηση των πελατών τους κατά τις προσεχείς δεκαετίες.