31,8 δις! Το μεγαλύτερο απόκτημα της L'Oréal της χρονιάς έχει οριστεί
Το μεγαλύτερο απόκτημα της L'Oréal της χρονιάς οριστικοποιήθηκε επιτέλους.
Στις 31 Μαρτίου, η L'Oréal και η Kering ανακοίνωσαν από κοινού ότι ο Όμιλος L'Oréal ολοκλήρωσε την εξαγορά της Kering Beauté. Σύμφωνα με την προηγουμένως αποκαλυπτόμενη συμφωνία μεταξύ των δύο μερών, το συνολικό ποσό αυτής της συναλλαγής είναι 4 δισεκατομμύρια ευρώ (περίπου 31,8 δισεκατομμύρια RMB), που καλύπτει την απόκτηση της επωνυμίας Creed, καθώς και άδεια 50 ετών για τις εμβληματικές μάρκες του Kering Group.
Αυτή είναι η μεγαλύτερη συναλλαγή στην ιστορία της L'Oréal, ξεπερνώντας κατά πολύ την εξαγορά της Aesop το 2023 για 2,525 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ (περίπου 17,3 δισεκατομμύρια RMB). Με την ενσωμάτωση της Kering Beauté, η παρουσία της L'Oréal στον τομέα ομορφιάς υψηλής-επέκτασης θα επεκταθεί περαιτέρω.
Τον περασμένο Οκτώβριο, όταν κυκλοφόρησε για πρώτη φορά η είδηση ότι η L'Oréal εξαγοράζει το τμήμα ομορφιάς της Kering, ήταν κάπως έκπληξη για το κοινό. Το εκπληκτικό μέρος ήταν ότι η Kering Group είχε αποφασίσει να λειτουργήσει ανεξάρτητα την επιχείρηση ομορφιάς της μόνο για δύο χρόνια, ωστόσο γύρισε και πούλησε την επιχείρηση. και στο παρελθόν, η L'Oréal σπάνια εξαγόραζε πολλές μάρκες σε μία μόνο συμφωνία.
Αν και φαινόταν απροσδόκητο, δεν ήταν εντελώς χωρίς προηγούμενο. Τα τελευταία χρόνια, είτε ήταν η επανεκκίνηση της σειράς ομορφιάς Prada, είτε η εξαγορά της Aesop είτε η εξασφάλιση της άδειας ομορφιάς της μάρκας Miu Miu, οι φιλοδοξίες της L'Oréal για την ομορφιά-υψηλού επιπέδου, ειδικά στον τομέα των αρωμάτων, έχουν γίνει πολύ ξεκάθαρες.
Η L'Oréal έχει επίσης μια βαθιά-ριζική σχέση με την Kering Group. Ήδη από το 2008, η L'Oréal εξαγόρασε την YSL Beauty and Perfume από την Kering. Υπό την επιτυχημένη διαχείριση της L'Oréal, οι πωλήσεις της YSL Beauty έχουν φτάσει πλέον σχεδόν τα 3 δισεκατομμύρια ευρώ.
Ακριβώς με βάση την επιτυχία της YSL, η L'Oréal και η Kering Group κατέληξαν σε μια άλλη συμφωνία σχετικά με την επιχείρηση ομορφιάς. Η Gucci Beauty, η οποία επίσης ανήκει στην Kering και έχει δυναμικές επιδόσεις στον τομέα της ομορφιάς και των αρωμάτων, έχει γίνει λοιπόν ένα από τα κεντρικά σημεία αυτής της εξαγοράς.
▍ Εικόνα αναφοράς προϊόντος Gucci Beauty
Σύμφωνα με τη συμφωνία, μετά τη λήξη της άδειας χρήσης της Coty για προϊόντα ομορφιάς και αρωμάτων Gucci, η L'Oréal θα έχει την αποκλειστική ευθύνη για την έρευνα, ανάπτυξη, παραγωγή και διανομή αρωμάτων και προϊόντων ομορφιάς Gucci για μια περίοδο 50 ετών.
Αναφέρεται ότι η άδεια της Coty με την Gucci έχει προγραμματιστεί να λήξει τον Ιούνιο του 2028. Ως βασικό εμπορικό σήμα στο premium χαρτοφυλάκιο ομορφιάς της Coty, η Gucci Beauty δεν έχει αποκαλύψει συγκεκριμένα στοιχεία πωλήσεων, αλλά η απόδοσή της ήταν πάντα ισχυρή. Σύμφωνα με δημοσιεύματα ξένων μέσων ενημέρωσης, η επιχείρηση ομορφιάς και αρωμάτων της μάρκας εκτιμάται ότι κυμαίνεται μεταξύ 500 και 1 δισεκατομμυρίου ευρώ.
Με αυτήν την εξαγορά της Kering Beauty, η βιομηχανία έχει γεμίσει με συζητήσεις σχετικά με την πρόθεση της L'Oréal να μετατρέψει την Gucci Beauty στην «επόμενη YSL». Αν και είναι πολύ νωρίς για να πούμε με βεβαιότητα, η φιλοδοξία της L'Oréal στον τομέα της πολυτελούς ομορφιάς είναι ήδη εμφανής.
Ένα άλλο σημαντικό χαρακτηριστικό αυτής της εξαγοράς είναι ότι η L'Oréal θα φέρει επίσης την-μάρκα αρωμάτων υψηλής ποιότητας Creed υπό την ομπρέλα της. Τα δημόσια αρχεία δείχνουν ότι η Creed ιδρύθηκε στο Λονδίνο το 1760 και είναι η μεγαλύτερη ανεξάρτητη μάρκα αρωμάτων υψηλής ποιότητας στον κόσμο. Τα στοιχεία που αποκαλύφθηκαν όταν η Kering απέκτησε το εμπορικό σήμα το 2023 δείχνουν ότι για το πλήρες έτος που έληξε στις 31 Μαρτίου 2023, τα έσοδα της Creed ξεπέρασαν τα 250 εκατομμύρια ευρώ (περίπου 1,971 δισεκατομμύρια RMB). Ακόμη και μετά την ένταξή του στο Kering Group, η απόδοση του Creed συνέχισε να είναι εντυπωσιακή.
▍Χάρτης δεδομένων αρώματος Creed
Όπως γίνεται αντιληπτό, η Creed εισήλθε στην κινεζική αγορά το 2021 και έχει ανοίξει 19 μπουτίκ στην ηπειρωτική χώρα και εγκαταστάθηκε σε διαδικτυακές πλατφόρμες όπως το Tmall και το Douyin. Στα προηγούμενα σχέδια της Kering, η επιτάχυνση της ανάπτυξης της Creed στην κινεζική αγορά είναι επίσης ένας από τους σημαντικούς στόχους της.
Για τη L'Oréal, η προσθήκη του Creed θα εδραιώσει περαιτέρω τη διάταξή της στον τομέα των αρωμάτων-υψηλού επιπέδου. Η L'Oréal είχε δηλώσει προηγουμένως ότι μετά την ένταξή της στο τμήμα καλλυντικών υψηλών-τερμάτων της L'Oréal, η Creed θα επιταχύνει περαιτέρω την επέκτασή της στην παγκόσμια αγορά. Ο Διευθύνων Σύμβουλος του Ομίλου L'Oréal, Ye Hongmu, είπε ξεκάθαρα: "Μέσω της εξαγοράς της Creed, θα κατακτήσουμε ηγετική θέση στον ταχέως αναπτυσσόμενο τομέα αρωμάτων εξειδικευμένων προϊόντων."
Επιπλέον, η L'Oréal θα αδειοδοτήσει επίσης τις επιχειρήσεις ομορφιάς και αρωμάτων πολλών από τις εμβληματικές μάρκες της Kering, συμπεριλαμβανομένων των Bottega Veneta και Balenciaga, για έως και 50 χρόνια.
Αξίζει να σημειωθεί ότι η Kering Beauty κατέχει και τις μάρκες Alexander McQueen, Pomellato και Qeelin. Ωστόσο, αυτές οι επωνυμίες δεν αναφέρθηκαν σε αυτήν τη συμφωνία, σημαίνει αυτό ότι η L'Oréal κάνει επίσης ανταλλαγές-; Ως προς αυτό, ο Qingyan ζήτησε αμέσως από την L'Oréal China επιβεβαίωση για λεπτομέρειες, αλλά μέχρι την ώρα του Τύπου, δεν υπήρξε απάντηση.
Εκτός από την ομορφιά, τα δύο μέρη θα δημιουργήσουν μια αποκλειστική κοινοπραξία για να εξερευνήσουν επιχειρηματικές ευκαιρίες στον τομέα των επιστημών υγείας και μακροζωίας.
Τι είδους κάρτα είναι αυτή τη στιγμή η Kering Beauty, την οποία προτιμά η L'Oréal;
Η είσοδος των πολυτελών εμπορικών σημάτων στην ομορφιά δεν είναι καινούργια, αλλά σε σύγκριση με γίγαντες όπως η LVMH, ο Kering εξακολουθεί να είναι νέος στρατηλάτης σε αυτό το κομμάτι. Στην πραγματικότητα, μόλις το 2023 αποφάσισε να λειτουργήσει ανεξάρτητα την επιχείρηση ομορφιάς.
Εκείνη την εποχή, η παγκόσμια αγορά πολυτελείας αντιμετώπιζε πιέσεις ανάπτυξης και οι κορυφαίοι όμιλοι που αντιπροσωπεύει η LVMH επιτάχυναν την επέκτασή τους στον τομέα της ομορφιάς. Σε αυτό το πλαίσιο επέλεξε η Kering να μπει στην πίστα ομορφιάς.
Το 2023, η Kering δημιούργησε το πρώτο της τμήμα ομορφιάς και προσέλαβε τη Raffaella Cornaggia, πρώην στέλεχος και βετεράνο της Estée Lauder με 30 χρόνια εμπειρίας στη βιομηχανία ομορφιάς, ως Διευθύνων Σύμβουλος του τμήματος ομορφιάς, επιδεικνύοντας την αποφασιστικότητά της να εμβαθύνει την καλλιέργειά της στο κομμάτι ομορφιάς.
Αμέσως μετά την ίδρυση του τμήματος ομορφιάς, η Kering ξεκίνησε γρήγορα την εξαγορά της-μάρκας αρωμάτων υψηλής ποιότητας Creed και έκτοτε διαμόρφωσε έναν σχετικά ξεκάθαρο "χάρτη μάχης": αφενός, βελτιστοποιήστε την οργανωτική δομή του Creed, όπως ο διορισμός ενός νέου Διευθύνοντος Συμβούλου της επωνυμίας για την ενίσχυση της ηγετικής της θέσης στον τομέα των υψηλών{1} Από την άλλη πλευρά, έχει αρχίσει να επανεκκινεί τις σειρές ομορφιάς ή αρωμάτων των εμπορικών σημάτων της, όπως η Baodiejia, και σταδιακά να δημιουργεί μια διαφοροποιημένη μήτρα επωνυμίας.
Από την άποψη της διανομής επωνυμίας, το Creed αντιπροσωπεύει την τεχνογνωσία και την κληρονομιά στον-τομέα αρωμάτων υψηλής ποιότητας, ενώ η Bvlgari και η Balenciaga αγκυροβολούν στον τομέα των πολυτελών αρωμάτων μόδας, που χαρακτηρίζεται από διακριτικά και εκλεπτυσμένα στυλ. Επιπλέον, με την Gucci να καλύπτει τόσο τις κατηγορίες αρωμάτων όσο και μακιγιάζ, συνδυάζει τόσο τη μόδα όσο και τη μαζική επιρροή. Αυτές οι τρεις δυνάμεις σχηματίζουν μια μήτρα επωνυμίας με σαφή τοποθέτηση και διακριτικά στυλ.
Μετά από μια σειρά στρατηγικών κινήσεων, η Kering Group έχει δημιουργήσει μια συγκεκριμένη βάση στον τομέα της ομορφιάς. Σύμφωνα με την οικονομική έκθεσή της, το 2024, τα έσοδα του τμήματος ομορφιάς της Kering έφθασαν τα 323 εκατομμύρια ευρώ (περίπου 2,643 δισεκατομμύρια RMB), μια ετήσια αύξηση-σε-ετήσια αύξηση 421%. Η έκθεση τόνισε το Creed, σημειώνοντας ότι η εξαιρετική του απόδοση ήταν βασικός μοχλός για την ανάπτυξη του τμήματος.
Μπαίνοντας στο 2025, αυτή η αναπτυξιακή τάση συνεχίστηκε. Τα τρία πρώτα τρίμηνα του 2025, τα έσοδα ομορφιάς της Kering ήταν 238 εκατομμύρια ευρώ (περίπου 1,895 δισεκατομμύρια RMB), διατηρώντας σταθερή ανάπτυξη και επιβεβαιώνοντας περαιτέρω ότι η στρατηγική της υψηλής- ομορφιάς, ιδιαίτερα των αρωμάτων, αρχίζει να αποδίδει αποτελέσματα. Είναι αυτό το σταδιακά διαμορφωμένο χαρτοφυλάκιο ομορφιάς που τράβηξε τελικά την προσοχή της L'Oréal.
Στην παγκόσμια αγορά ομορφιάς, η ομορφιά{0}}υψηλού επιπέδου έχει γίνει βασικό πεδίο μάχης για τους γίγαντες. Ωστόσο, εν μέσω έντονου ανταγωνισμού, η πίεση ανάπτυξης στην πολυτελή ομορφιά έχει γίνει επίσης εμφανής για αρκετούς σημαντικούς παίκτες και η L'Oréal δεν αποτελεί εξαίρεση.
Μια ανασκόπηση των οικονομικών εκθέσεων της L'Oréal τα τελευταία τρία χρόνια διαπίστωσε ότι, αν και η premium δραστηριότητά της στα καλλυντικά διατήρησε χαμηλή μονοψήφια-αύξηση, ο ρυθμός ανάπτυξής της ήταν σταθερά ο χαμηλότερος σε σύγκριση με άλλους σημαντικούς τομείς, όπως το τμήμα Skin Science. Για παράδειγμα, πέρυσι, οι πωλήσεις αυτού του τμήματος έφτασαν τα 15,59 δισεκατομμύρια ευρώ (περίπου 124,137 δισεκατομμύρια RMB), βασικά σταθερές σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος, με αύξηση LFL (όπως-για-όπως) 2,8%, κατατάσσοντας τη χαμηλότερη μεταξύ όλων των τμημάτων. Για τη L'Oréal, η παροχή νέας ζωτικότητας στο οροπέδιο τμήμα ομορφιάς και η αναζήτηση νέων ευκαιριών ανάπτυξης έχει καταστεί επείγουσα.
Ωστόσο, ο τομέας ομορφιάς-υψηλού επιπέδου δεν είναι χωρίς ανταύγειες. Η οικονομική έκθεση της L'Oréal για το 2025 ανέφερε ότι η κατηγορία αρωμάτων συνέχισε να παρουσιάζει διψήφια-αύξηση και τα προϊόντα αρωμάτων παραμένουν ένας σημαντικός μοχλός ανάπτυξης της εταιρείας.
Στο πλαίσιο της παγκόσμιας αγοράς αρωμάτων που κινείται προς μια κλίμακα 500 δισεκατομμυρίων ευρώ, η στρατηγική της L'Oréal για μεγάλες επενδύσεις στον τομέα των αρωμάτων είναι εδώ και καιρό εμφανής. Είτε πρόκειται για τη σπάνια επένδυση στις κινεζικές μάρκες αρωμάτων Wenxian και Guanxia είτε για την ανακοίνωση τον περασμένο Νοέμβριο για προσθήκη 60 εκατομμυρίων ευρώ (περίπου 478 εκατομμύρια RMB) στο εργοστάσιό της Gossy στη βόρεια Γαλλία για να διπλασιαστεί η ικανότητα παραγωγής αρωμάτων, οι κινήσεις της L'Oréal στον τομέα των αρωμάτων έχουν επιταχυνθεί.
Αυτή η εξαγορά του Kering Beauty από τη L'Oréal, που στοχεύει άμεσα την-μάρκα αρωμάτων υψηλής ποιότητας Creed, θα δώσει νέα ζωτικότητα στο τμήμα ομορφιάς υψηλής-και θεωρείται από τη L'Oréal ως "σημαντικό ορόσημο".
Ο Ye Hongmu δήλωσε, "Αυτό θα εδραιώσει την παγκόσμια ηγετική μας θέση στην ομορφιά και την υψηλού επιπέδου ομορφιά. Τα επόμενα πενήντα χρόνια, θα συνεργαστούμε για να γράψουμε ένα νέο κεφάλαιο για αυτές τις εμβληματικές επωνυμίες και να ξεκλειδώσουμε τις τεράστιες δυνατότητες ανάπτυξής τους."
«Αυτή η εξαγορά σηματοδοτεί ένα σημαντικό ορόσημο για το τμήμα premium καλλυντικών της L'Oréal», τόνισε ο Cyril Chapuy, Πρόεδρος του Premium Cosmetics Division της L'Oréal.
Αξίζει να σημειωθεί ότι μία εβδομάδα πριν οριστικοποιηθεί η εξαγορά της Kering Beauty από τη L'Oréal, τα νέα για τη συγχώνευση της Estée Lauder με την Puig προκάλεσαν επίσης την προσοχή της βιομηχανίας, μια κίνηση που στόχευε παρομοίως στον τομέα της ομορφιάς υψηλών-και ιδιαίτερα των αρωμάτων.
Εν τω μεταξύ, η Unilever, ενώ εξορθολογίζει τους τομείς της διατροφής και της μαζικής προσωπικής φροντίδας, ενισχύει επίσης συνεχώς την ετικέτα της "ομορφιάς", καθιστώντας την ομορφιά{0}}υψηλού επιπέδου στρατηγική εστίαση.
Καθώς οι δέκα κορυφαίες παγκόσμιες εταιρείες ομορφιάς στοχεύουν ολοένα και περισσότερο την ομορφιά-για να εδραιώσουν τις θέσεις τους, υποδηλώνει επίσης ότι ο ανταγωνισμός στο τμήμα ομορφιάς υψηλού-μπαίνει αθόρυβα σε έναν νέο κύκλο.